Работа с данными в любой сфере (Еременко) - страница 127
Расщепленно-контрастная схема
Как следует из названия, здесь используется контрастная схема, но с одним дополнительным цветом. Вместо того чтобы брать диаметрально противоположный цвет, возьмите два оттенка по обеим сторонам от противоположного цвета.
Когда использовать
Идеально подходит, если у вас есть три категории, но вы хотите, чтобы ваша аудитория сосредоточилась на одной, в частности, для того, чтобы выделить тенденции или особенности.
Триада
Выберите три цвета, расположенные на основной цветовой схеме в вершинах равностороннего треугольника. Например, в местах, где находятся красный, голубой и желтый цвета.
Когда использовать
Идеально подходит для изображения трех категорий равной значимости, когда нет необходимости выделить одну из них (то есть здесь расщепленно-контрастная схема не подошла бы).
Квадратическая схема
Схожа с триадой – с той разницей, что здесь присутствуют четыре цвета, а не три.
Когда использовать
Если у вас есть несколько категорий, которые одинаковы важны для ваших целей, используйте триадную схему для нечетного числа категорий и квадратическую – для четного.
При использовании цвета в визуальных элементах помните, что необходимо быть внимательным к тем, у кого есть проблемы со зрением. Существуют специальные палитры цветов, разработанные с учетом таких патологий. Эти палитры уже предустановлены в некоторых программах, например в Tableau.
Имейте в виду, что визуализация может привести к потере информации. Часто, чтобы создать оптимальный визуальный образ и тем самым сделать свое сообщение максимально эффективным, приходится объединять или обобщать информацию. Но визуальные элементы никогда не будут добавлять информации (если они это делают, значит, вы манипулируете данными, что недопустимо). Например, нет необходимости включать все числа из массива данных – относительные различия на диаграммах, которые вы используете, должны представлять лишь некоторые из них. Иногда названия столбцов также могут быть удалены в зависимости от того, какую идею вы хотите донести до своих слушателей.
Сведение визуальных элементов к их сути может создать гораздо более мощную и убедительную картину; просто убедитесь, что вы знаете, что за ней стоит, на случай если вам будут задавать вопросы. В этом и заключается задача аналитика данных – найти правильное соотношение представляемой информации и визуальных эффектов.
Без контекста данные бессмысленны. Визуальные средства собирают данные, иногда из самых разных источников, и это может привести к неожиданным даже для опытных практиков открытиям, связанным с контекстом. Когда мы воспринимаем вещи визуально, то можем лучше понять взаимосвязь между сведениями, которые иначе кажутся разрозненными. Визуализация обеспечивает контекст цифрам. Большинству людей визуальные элементы позволяют отдохнуть от текста в длинных отчетах. Они могут помочь сформировать первоначальные впечатления и дать вам возможность выявить аномалии и пробелы в информации (в следующей главе я покажу, как извлечь максимум пользы из аномалий в ваших презентациях).