Если вы занимаетесь рассылками, то должны понимать, какие там критерии спама, какие критерии фильтрации, в каких программах вам нужно уметь работать, как верстать письма в MailChimp и в UniSender. Вам стоит научиться писать заголовки и продающие элементы, уметь переключаться между разными платформами и знать, как сегментировать рассылки на разные аудитории.
Социальные сети потребуют от вас умения писать вовлекающие посты и комментарии, работать с изображениями, видео, настройками таргетированной рекламы и группами. Хорошо бы уметь снимать агрессию и спокойно реагировать на троллей и покупателей-шантажистов.
За каждым рекламируемым продуктом стоит огромная гора тонкостей. Нужно знать, какие бывают платформы и чем они различаются, понимать, как доставлять контент до читателя, и осознавать, как читатель потребляет этот вид контента, как с ним взаимодействует, на что реагирует. Именно это поможет вам в нужный момент сделать выбор между эмоциями, фактами, призывами к действию или стопроцентными гарантиями.
Когда вы начинаете глубоко разбираться в каком-то одном продукте, вы становитесь тем самым уникальным экспертом, которого все ищут. Сегодня никто не говорит: «Мне нужен какой-нибудь копирайтер». Клиенты говорят: «Мне нужен человек, способный написать крутые рассылки, которые будут продавать».
Но для этого нужно время, хотя бы год. Например, вы говорите себе: в этом году я учусь делать лендинги. Вы изучаете, как их делает Надежда Богданова, как их делает Дмитрий Кот, как их делает кто-то еще; посещаете конференции, которые посвящены лендингам; работаете на разных площадках. Проходит время, и вы уже знаете, чем вас не устраивает Wix, какие задачи поможет решить LPgenerator, кому из клиентов стоит посоветовать WordPress, а кому достаточно собрать прототип в Mockup или Readymag. Весь этот год вы повышаете свою так называемую насмотренность: анализируете и препарируете чужие лендинги, запоминаете, что нравится и не нравится, выясняете, что люди покупают и не покупают, и делаете выводы. В итоге через год вы будете знать все о лендингах, будете их много делать и тестировать – и да, вы будете стоить дорого.
ВАРИАНТ 4
Создать нишу личным имиджем
Если ни один из этих вариантов вам не подошел, попробуйте найти отличие от конкурентов в личных особенностях и в том, что вы не делаете ни в коем случае.
Например, вы не любите общаться, не готовы быть комьюнити-менеджером и вести длинные переписки в комментариях, но можете написать тексты для постов в соцсетях, на которые все откликнутся.