ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ (обратите внимание: не продажный (!!!), не продающийся (!!!), а продающий текст) – это рекламный текст, подчеркивающий выгоды и достоинства продукта, решение проблем и удовлетворение потребностей клиента/читателя. Его главная задача – заинтересовать, убедить в правильности намерений, развеять все страхи и возражения, побудить к действию.
РЕДАКТУРА – это совокупность всех исправлений и изменений, внесенных в процессе редактирования и корректурной работы в авторский оригинал издания (книги, статьи и т. п.).
РЕДАКЦИОННАЯ ПОЛИТИКА – термин из области журналистики, описывающий многоуровневый комплекс принципов и предписаний (преимущественно формальных), лежащих в основе организации работы редакции средства массовой информации (СМИ). Так как многие компании создают свои корпоративные СМИ и производят много контента, то редакционная политика как правила создания контента стала разрабатываться и в компаниях.
РЕРАЙТ, РЕРАЙТИНГ – чужой текст, переписанный своими словами без изменения смысловой нагрузки. Цель рерайта – сделать своим чужой контент, потому что воровать нехорошо и поисковая система накажет за плагиат понижением в выдаче или блокировкой ресурса. Рерайт – самый дешевый вид текстового контента.
РИСЕЧ, РЕСЕЧ (research – исследование) – cленговое слово, означающее процесс поиска исходного материала, который в дальнейшем будет использован в рекламной идее.
САЙТ – одна или несколько веб-страниц, объединенных общей тематикой, дизайном и доменным именем. По сути, любая страница, выдаваемая поисковой системой в ответ на запрос пользователя, является частью сайта.
СТОРИТЕЛЛИНГ (storytelling) – в переводе с английского означает «рассказывание историй». Это не отдельный жанр, а прием, который все чаще используется в маркетинге и коммерческих текстах для вовлечения и удержания внимания читателя или слушателя.
ТАРГЕТ – реклама, которая нацелена на конкретную аудиторию. Скорее всего, такая реклама знакома вам по социальным сетям: «ВКонтакте», Instagram, Facebook, «Одноклассники». Таргетированная реклама позволяет настроиться на максимально узкую целевую аудиторию.
ТРАНСКРИБАЦИЯ – это перевод содержания аудио-, видеофайла в текстовый формат. Транскрибация, как и рерайт, – это востребованный вид услуги в интернете.
ТРИГГЕРЫ – психологические приемы, применяющиеся в маркетинге для побуждения человека совершить определенное действие: купить, заказать, позвонить. Триггер – посыл, который действует на психологическом уровне, провоцируя человека совершить нужное действие. С английского переводится как «спусковой механизм».