. На конференции SXSW съезжаются единомышленники, которым близка эта «религия». В рамках конференций SXSW проходят заседания, посвященные саморазвитию, биохакингу и лайфхакингу в области здоровья. Здесь вы можете встретить наших знакомых: Тима Ферриса, который вещает о будущем психоделиков, и Джеймса Алтучера, который рассказывает о том, как перехитрить будущее. Более того, Тим Феррис стал известен широкой публике после того, как в 2007 году представил на конференции SXSW свою первую книгу. С тех пор он ежегодно выступает в роли спикера на мероприятиях SXSW и говорит о том, как можно эффективно продвигать самого себя, на примере собственного успеха после той первой презентации книги в далеком 2007 году. Собственно, спустя десять лет после той конференции Тим окончательно перебрался в Остин, где меньше снобизма и озабоченности стартапами и политкорректностью по сравнению с Сан-Франциско.
На конференции SXSW 2018 года был представлен гаджет, который буквально отражает суть явления, для описания которого я прибегал к метафорам «туннельное зрение» и «зашоренное восприятие», имея в виду, что лайфхакеры часто не замечают ничего вокруг, будучи зацикленными на каком-то «пунктике». Метафора стала реальностью! Компания Panasonic в рамках экспозиции «Фабрика жизни будущего» (Future Life Factory) представила гаджет WEAR SPACE, который функционирует по принципу лошадиных шор, ограничивая поле зрения человека, чтобы помочь ему сосредоточить внимание. Кроме того, он закрывает уши и оснащен динамиками и микрофонами, использующимися для активной трехступенчатой шумоизоляции. Гаджет, название которого буквально означает «Рабочее пространство», напоминает широкие шумопоглощающие наушники, которые закрепляются на затылке, а их «крылья» практически доходят до носа. Получается своеобразная регулируемая кабинка для головы.
В рекламе гаджета компания Panasonic достаточно высокопарно провозглашает: «В современном мире человека отвлекают самые разные вещи. “Цифровые кочевники” и те, кто работает в больших офисах, часто отвлекаются, в то время как должны работать на пределе производительности. Это требует персонализации рабочего пространства, и WEAR SPACE помогает сохранить хрупкую концентрацию, мгновенно создавая визуальный и психологический барьер». Далее в рекламе утверждается, что гаджет пригодится «и в повседневной жизни, например, когда вам нужно сконцентрироваться на изучении нового языка, или если нужно поработать дома, пока ваш супруг играет с детьми»[369]. Сложно поверить, что такая «кабинка для головы» может стать товаром массового спроса, но меня поражает искренность, с какой разработчики продвигают свой гаджет. В рекламных текстах нет ни тени иронии, как будто разработчики даже не предполагают, что человек со странной штуковиной на голове в глазах окружающих выглядит, мягко выражаясь, не вполне адекватно. Как бы то ни было, гаджет от компании Panasonic лишний раз напоминает о проблемах цифровой эпохи.