— …Дима, воспроизведи, будь добр, что я перед своей командировкой говорил тебе по поводу твоего сценария ролика, рекламирующего обезболивающее для женщин при месячных?
Дима, упитанный, на сто процентов уверенный в неотразимости своих 185 сантиметрах мужской плоти, молодой парень, довольно небрежно сидящий на стуле напротив генерального директора, улыбнулся ему широкой американской улыбкой молодого преуспевающего бизнесмена и четко ответил:
— "Сценарий хорош, но немного грубоваты диалоги, их надо чуть облагородить".
— Совершенно верно. Именно это я и сказал. Заметь в моей фразе были слова «немного» и «чуть». И что я вижу после этого на выходе?
— Кедров намеренно затянул паузу. Молодой рекламный сценарист несколько глупо вытаращился на него, не зная, что в ответ сказать шефу.
— Так вот, теперь твои диалоги, раньше похожие на разговор двух торговок селедкой на "Озерке",[12] больше смахивают на разговор Золушки с Дюймовочкой из известных тебе детских сказок, которые ни сном, ни духом не знают ни что такое месячные, ни как больно при этом бывает и в каких случаях они прекращаются. Дима, во всем надо же знать меру. Если тебя попросят чуть облагородить поговорку: "Баба з возу, кобыле легче", это не означает, что от тебя на выходе ждут фразу типа: "Леди с фаэтона, лошадка повеселела". Ясно?
— Ясно.
— Теперь насчет ролика по минеральной воде «Борисфен». Он меня тоже не устраивает.
— Почему Владимир Сергеевич? — парень окончательно увял.
— Дима, ну что это за сценарий. С лепестка ромашки…
— Розы.
— Ну хорошо, розы. С лепестка розы падает вниз капля воды в открытый рот птички…
— Соловья.
— О'кей, соловья. И этот соловей начинает петь на фоне бутылки «Борисфена». И голос за кадром: "Борисфен — чистая нота среди минеральных нот".
— И чем плох этот сценарий? — Дима осторожно попробовал защищаться.
— Потому что он стандартен — это раз. И потому, что название воды не гармонирует с твоим вариантом сценария. Это два. Когда ты произносишь слово «Борисфен», что слышится? Слышится мощь. Бо-рис-фен. В этом же слове как бы заложено слово «борись». И как рокочет в нем буква «р». А ты что выдаешь? Нежненький тюльпанчик…
— Роза.
— Еще раз всунешься со своими репликами насчет розы-ромашки-тюльпана-соловья-вороны — уволю. В общем так. Рекламный ролик по твоему сценарию получится незапоминающийся. Так уже десятки раз рекламировали и шампуни, и минеральные воды, и еще черт знает что. Нет изюминки. Ведь в рекламе что главное — что бы рекламируемый товар запомнился, — растягивая последнее слово произнес Владимир. Что бы потенциальный покупатель, скользя пресыщенным взглядом по шеренги бутылок с минеральной водой, сам того не желая, выхватил из этого общего ряда «Борисфен» и про себя сказал: "А, это тот «Борисфен», который…" Так вот, фразу после «который» ты и должен придумать, и запоминающееся придумать. Выпендриться одним словом. Ясно?