AMD ликвидирует бренд ATI
Юрий Ильин
ОпубликованоЮрий Ильин
Корпорация Advanced Micro Devices решила полностью отказаться от использования бренда ATI — по крайней мере, в своих будущих продуктах. В первую очередь это коснётся следующих представителей линеек Radeon и FirePro. Уже существующие продукты, по счастью, ребрендингу не подвергнутся.
Это решение AMD было продиктовано множеством факторов — как технологических, так и сугубо маркетинговых. Если говорить о вторых, то, согласно исследованиям рынка, проведённым в Великобритании, Германии, России, США, Японии, Китае и Бразилии, бренд AMD выглядит сильнее, чем ATI. Волочить за собой «слабый» бренд компании несколько не с руки.
Более важным, однако, фактором представляется то, что в самом ближайшем будущем AMD в рамках инициативы Fusion собирается представить линейку новых продуктов, где на одном чипе будут объединены микропроцессорные технологии AMD и графика Radeon.
В частности, процессоры Ontario, которые появятся на рынке до конца текущего года, будут сочетать сразу два ядра Bobcat с низким энергопотреблением и графический процессор Radeon. CPU-GPU Llano, выпуск которых намечен на начало следующего года, будут совмещать четыре ядра Phenom II и более мощный графический процессор. Руководство AMD опасается, что потребители не сумеют разобраться в хитросплетениях двух брендов, впадут в прострацию, и это скажется на продажах.
А если серьёзно, то в AMD подозревают, что многие потенциальные покупатели до сих пор уверены, что AMD и ATI — совершенно разные компании. Между тем, их придётся как-то убеждать, что объединение CPU и GPU на одном чипе — это круто.
О слиянии AMD и ATI официально объявили в июле 2006 года. Сделка прошла успешно (по крайней мере, для AMD), несмотря на вздёрнутые брови антимонопольных органов США: AMD и ATI к моменту своего объединения представляли собой две весьма крупные и успешные компании, у каждой из которых в своём сегменте рынка была весьма весомая доля. AMD дышала в затылок Intel, ATI же весьма успешно боролась за первое место с NVIDIA. Естественно, такой нежданный союз не обрадовал ни Intel, ни NVIDIA, ни власти... Однако ничего противозаконного в сделке AMD и ATI не обнаружилось, и к концу года слияние состоялось.
Купленную ATI переименовали в AMD Graphic Products Group. Производитель видеокарт сохранил определённую автономию, и графические ускорители продолжали выпускаться под брендом ATI. После ухода бывшего исполнительного директора ATI Дейва Ортона (в AMD получившего статус вице-президента) в 2007 году AMD Graphic Products Group возглавил Рик Бергман. А в 2009 году AMD объявила о реструктуризации, в результате которой появилось подразделение Products Group во главе с тем же Риком Бергманом.