Его назначение предполагало, что он займётся объединением раздельных прежде команд разработчиков микропроцессорных и графических технологий «под одной крышей», в рамках общей стратегии, целью которой было создание и популяризация так называемых Accelerated Processing Unit (APU) — процессора, сочетающего характеристики обычного и графического. Изначально предполагалось, что такие гибриды появятся на свет уже в 2008-2009 году, но в итоге их запуск был перенесён на 2011 год.
Первая реакция публики на решение AMD «сбросить» бренд ATI была, скорее, отрицательной. Издание Xbit Laboratories пишет, что этот ход, возможно, самая большая ошибка AMD за все последние годы, и приводит аргументы, с которыми соглашаются многие другие источники. Во-первых, какой бы почтенной ни была компания AMD, и каким бы сильным ни был её бренд сам по себе, на рынке графических ускорителей она почти неизвестна. Более того, и на рынке CPU за AMD чётко закрепился статус «номера второго», даже притом, что некоторые их собственные процессорные технологии оказались в итоге и в чипах Intel. Бренд ATI, несмотря ни на что, всё равно воспринимается как нечто самостоятельное; его очень хорошо знают на рынке графических ускорителей, ему принадлежит доля в 51% на рынке дискретных графических чипов и около 24% рынка графики в целом. Не исключено, что исчезновение бренда приведёт к тому, что потребители решат, будто и выпуск графических ускорителей прекращён. AMD Radeon? Что такое AMD Radeon? Radeon может быть только ATI...
К тому же ATI, даже после слияния с AMD, оставалась партнёром Intel. И наклейки ATI Radeon на компьютерах с процессорами и чипсетами Intel выглядели совершенно нормально. Как будут выглядеть наклейки Intel и AMD на одной и той же машине? — сюрреалистично. Кстати, в AMD это, похоже, понимают, поэтому новые логотипы Radeon и FirePro будут лишены указаний на производителя.
Наконец, кто бы чего ни говорил, а потребители любят бренды. И готовы за них переплачивать: за ATI Radeon раскошелятся с готовностью, за AMD Radeon... Ну, видимо, в AMD надеются, что консультанты в магазинах всё объяснят.
Кто окажется прав — поклонники бренда ATI, возмущённые решением AMD, или руководители Advanced Micro Devices, покажет теперь только время.
К оглавлению