Короче, мне очень хотелось, чтобы в Перми было проведено футбольное социологическое исследование. Чтобы понимать – какие мотивы влекут людей на стадион, что их останавливает, каким они хотят видеть "Амкар" – ну, и так далее. И я не сомневался: если получить ответы на эти вопросы, и потом правильно переварить полученную информацию, то уж 17-тысячную арену мы заполнить сумеем. Пусть она и старенькая, и погоды здесь радуют редко – но семнадцать-то тысяч на миллионный город?!
Вопросы были не праздные. Например, когда-то в Самаре тогдашний президент клуба Герман Ткаченко придумал гениальную вещь – он предложил назвать "Крылья Советов" второй любимой командой для всех болельщиков страны. И люди это восприняли на ура – в первую очередь, в самой же Самаре. И в самом деле – вся футбольная жизнь была тогда настолько праздничной и яркой, что "Крылья" вызывали всеобщие симпатии.Оставалось лишь одно – емко и точно оформить эту мысль.
Для Перми, как мне казалось, лучше всего подходил лозунг прямо противоположного смысла, выраженный в грубоватой и даже неблагозвучной фанатской кричалке: "Пусть нас не любят, нас ненавидят, нас презирают – А НАМ НАСРАТЬ!" Ведь "Амкар" действительно был как бы один против всех. И в фанатской среде – в свое время в окрестных городах даже существовала ААА – злобная антиамкаровская ассоциация, учинившая множество драк и побоищ. И в футбольном мире тоже – Пермь, с ее вечным ненастьем, многострадальным синтетическим полем и упертой рабоче-крестьянской командой для многих в премьер-лиге долгие годы была самой настоящей костью в горле.
Собственно говоря, сейчас всех россиян убеждают в том, что они находятся в кольце врагов, и вроде как это служит сильным объединяющим импульсом. Может, желание сплотиться вокруг футбольной команды проснулось бы и у пермяков? Уж если на то пошло, английские "Лидс" и "Миллуолл" испокон веков строили свой пиар на образе "плохих мальчиков", да и "Атлетик" из Бильбао очень неплохо себя чувствует, противопоставляя себя всему остальному футбольному миру…
Но использовать эту мысль в клубном пиаре до проведения социологического исследования я считал категорически неверным – уж слишком обоюдоострым могло оказаться оружие, чтобы взять и применить его без тщательной подготовки. К сожалению, провести ее так и не удалось.
Александр Нода, самый крутой пермский социолог, идеей очень заинтересовался. "А что, в России действительно нет аналогов вашей затее?" – спросил он. В ответ я рассказал о том, что знал. Что время от времени клубы изучают общественное мнение по разным отдельным вопросам – когда хотят поменять эмблему, например, или перед тем, как установить цены на билеты, абонементы или атрибутику. Но вот так, чтобы подойти к делу системно и глобально, начиная с самых базовых вещей – нет, такого, вроде бы, не было нигде.