2. НАЙДИТЕ ВОЛОНТЕРОВ. Чем больше тех, кто работает над выступлением, тем больше шансов на успех. Я собирал такую команду из 10–20 человек для подготовки всех больших локальных концертов: ночью они делились на маленькие группы и вооружались клеевым пистолетом, скотчем, черными зимними шапками и секретными кодовыми словами. Я назвал свою команду «уличный стенд» (от фамилии Херстанд) и порой, после вечера расклеивания постеров по холодной Миннесоте, в качестве благодарности угощал их пиццей или горячим шоколадом. Но они всегда получали бесплатные билеты на концерт и, конечно, приглашения на вечеринку после. Они не только развешивали постеры: также я выдавал им флаеры, чтобы они оставляли их на работе, в кампусах и барах, а иногда мы устраивали вечеринки, во время которых постили промовидео концерта и ссылку на событие в фейсбуке на страницах их друзей.
3. РАСПРОСТРАНЯЙТЕ ВИДЕО. Запишите минутное промовидео для шоу и выложите его в фейсбук и инстаграм. Пусть каждый участник группы (и команды волонтеров) репостит его. Включайте туда отрывки клипов других групп и эффектные видео с выступлений (в хорошем качестве). Если у них нет видео в хорошем качестве, тогда загрузите слайд-шоу под музыку каждой из групп. Убедитесь, что представили все выступающие группы, и договоритесь с каждой о распространении видео. Создание специального видео для каждого концерта делает его более солидным и превращает в событие.
Обязательно создайте видео для инстаграм-историй. С приближением концерта постепенно можно выкладывать еще несколько. В течение того месяца, что вы рекламируете концерт, обязательно добавляйте к подписи в инстаграме: «Ссылка на билеты в описании профиля» (или же вставляйте ссылку в историю) и действительно размещайте там ссылку. Можете добавить ссылку на билеты в твит и в публикации/мероприятие в фейсбуке.
4. КОНЦЕРТЫ — ЭТО ХОРОШО, НО СОБЫТИЯ — ЛУЧШЕ. Сделайте каждое выступление уникальным. Люди предпочтут концерту случайной группы в среду вечером ваш, потому что это событие. Если вы дадите концерту название, он превратится в обсуждаемое мероприятие. Сравните: «Ты пойдешь на концерт „Случайный порядок“?» или «Ари играет в Room 5 в четверг. Сходим?»
5. ПОДГОТОВЬТЕ КОНЦЕРТНЫЙ ПОСТЕР. Пригласите графического дизайнера, чтобы тот нарисовал постер для вашего выступления (с названием, разумеется). Можете найти дизайнера на 99designs, Guru или Fiverr, если среди местных нет проверенных. Если вам позволяет бюджет, распечатайте ограниченное количество постеров, а участники каждой выступающей группы их подпишут. Их можно продать, а можно организовать конкурс среди купивших билеты. Используйте этот постер везде: в мероприятии в фейсбуке, в инстаграме, твиттере, на постерах, флаерах, рекламе фейсбука и т. д. Чем чаще люди будут видеть этот постер, тем больше будут говорить о нем — и тем выше вероятность, что они придут.