Не существует единственно верного способа подступиться к ютьюбу. Вам может показаться, что успешные ютьюберы — лишь хорошо выглядящие тинейджеры и двадцатилетние, исполняющие поп-каверы. Разумеется, есть и такие, но наиболее популярные ютьюберы шли своим путем. И делали все по-своему. И многим из них уже за тридцать.
К тому моменту, когда Скотт Брэдли завел свой канал в 2009 году, люди годами грузили каверы на ютьюб. Некоторые создавали жизнерадостный образ и нацеливались на подростковую аудиторию. Скотт пошел другим путем. Он решил выкладывать джазовые версии поп-песен. Он прошел путь от записи инструментальных джазовых аранжировок на пианино в своей спальне до создания постоянно развивающегося и меняющегося коллектива музыкантов и танцоров мирового класса, которые исполняют поп-песни в стилях разных эпох (и в соответствующих костюмах). Он назвал этот проект Postmodern Jukebox, и его видео набрали более миллиарда просмотров. Postmodern Jukebox теперь гастролирует по миру, выступая в огромных театрах. Скотт выстроил настолько сильный коллектив из разных музыкантов, что сам зачастую даже не ездит в турне. Если вам интересно, как он организовал PMJ, я настоятельно рекомендую его книгу Outside the Jukebox.
Питер Холленс начинал с пения в акапельной группе, которую основал в Университете Орегона. После колледжа Холленс организовал мобильную студию, в которой путешествовал по стране, записывал, продюсировал и сводил записи других групп, певших а капелла. Он завел канал на ютьюбе достаточно поздно — лишь в 2011 году.
Холленс медленно развивал канал, выкладывая сольные акапельные версии классических и современных поп-стандартов. У него было порядка 15 тысяч подписчиков, когда Линдси Стирлинг, скрипачка, ставшая сенсацией, обратилась к нему с предложением о сотрудничестве. Их версия «Skyrim» набрала 38 миллионов просмотров, а канал Питера практически за одну ночь разросся до 80 тысяч подписчиков. Теперь у него более 350 миллионов просмотров (больше 2 миллионов подписчиков), и на каждом видео при помощи своих покровителей на Patreon он зарабатывает более 8 тысяч долларов. У него нет никакого желания ездить в турне, и он живет тихой жизнью вместе со своей семьей в Орегоне. За это время он создал «Академию творцов Холленса», где учит людей, как успешно заниматься творчеством в интернете.
Еще один новый игрок на сцене ютьюба — английская исполнительница и автор песен dodie. Она известна в соцсетях под ником doddleoddle (и да, свое имя она пишет строчными буквами). Как и другие ютьюберы до нее, она экспериментировала с каверами, руководствами по макияжу, причудливыми влогами от первого лица обо всем в духе «как убирать комнату», «мне очень нравится чай» и даже «почему музыканты уходят с YouTube? (и я тоже?!?!?)». Со временем, превратившись в артиста, она разделила свои каналы на основной музыкальный doddleoddle и канал для влогов — doddlevloggle. Вдобавок к монетизации своих видео она стала сотрудничать с рядом компаний, чтобы создавать брендированные, уникальные для себя ролики. Она отдельно помечает видео, у которых есть спонсор.