Это информация из первых рук. Я оказался именно в такой ситуации. В последнюю неделю я запустил свою кампанию на Kickstarter на полную мощность: разослал личные просьбы фанатам, друзьям и членам семьи, добавил дополнительные бонусы и в результате не только достиг цели, но и превысил ее на 35 %.
Самое важное отличие Kickstarter от Indiegogo заключается в том, что у последних есть программа предзаказа InDemand. По окончании кампании стартует предзаказ. И ваши старания по привлечению аудитории во время краудфандинговой кампании таким образом не уходят впустую после ее завершения. Все награды, эксклюзивы и копии сохраняются, но теперь вместо спонсирования краудфандинговой кампании фанаты просто оформляют предзаказ альбома.
Пластинки — это невероятно дорого. Чтобы как-то покрыть первоначальные расходы, которые артистам приходится брать на себя, Qrates и Diggers Factory создали специальные краудфандинговые платформы для винила. Кампания успешна только в том случае, если вы получаете определенное количество заказов на винил. Если нужное число — 100, но лишь 43 человека заказали пластинку за отведенное время, никто ее не получает (не нужно платить из своего кармана, и никто ничего не должен). Если заказывают больше 100 человек, все получают альбомы (и вам все равно не приходится тратиться самому). Сколько денег вы заработаете, зависит от поставленной цели. Если у вас преданная аудитория, которая любит винил, стоит попробовать провести кампанию.
16 шагов к успешной краудфандинговой кампании
1. РЕБРЕНДИНГ. Как и в случае с выпуском альбома, запуск краудфандинга — полноценная кампания, требующая своего подхода. В интернете все ваши площадки должны быть изменены, чтобы отражать проводимую кампанию. Придумайте название, которое бы передавало ее суть. Подберите цвета и дизайнерскую тему, которую будете везде использовать и которая будет прямым отражением кампании. Устройте новую фотосессию и опубликуйте ее результаты в день старта краудфандинга. Составьте список дел, которыми будете заниматься во время кампании, чтобы подогревать к ней интерес, и постоянно выпускайте новый контент для подбадривания поклонников.
2. ПРОДУМАЙТЕ ПРАВИЛЬНЫЙ ГРАФИК. Не устанавливайте слишком большие временные рамки. Kickstarter как-то сообщил, что самые успешные проекты длятся 30 дней. Если временной промежуток дольше, люди теряют интерес, а когда они узнают о вашем проекте, им не кажется, что это что-то срочное. Да и вам незачем затягивать краудфандинг. Если вы все делаете правильно, все желающие дать денег узнают о вашем проекте в течение 30 дней.