Как попасть в национальные СМИ и зачем вам это
К национальным СМИ относятся блоги (которые ведут неместные газеты, радиостанции или телеканалы), NPR, CNN, The Tonight Show, Ellen, SNL, Rolling Stone и Spin. Разумеется, попасть в Rolling Stone, Ellen и The Tonight Show очень сложно, если вы не очень заметны в масштабах страны. NPR и CNN напишут лишь о крайне интересных, уникальных историях, способных вызвать интерес их аудитории. Классного клипа тут недостаточно. А вот вирусное видео, собравшее 100 миллионов просмотров, может их заинтересовать.
Блоги, которые читает вся страна, — совсем другая история.
Как и в случае с узкоспециализированными изданиями, у каждого блога есть своя ниша. Кто-то, например, пишет о хип-хопе и электронике. Если вы автор-исполнитель чувственных песен, попытка связаться с этими блогами — пустая трата времени, какой бы блестящей ни была ваша музыка. Они не станут писать о вас.
В России существует множество интернет-изданий со своей аудиторией, которые могут быть вам полезны. «Медуза», «Афиша», Colta.ru, The Village, #SRSLY часто обозревают новые альбомы, составляют списки свежих песен и клипов, рекомендуют, какие концерты стоит посетить на неделе. Вы можете делиться с редакциями этих сайтов информацией о своих релизах и больших концертах, но чаще всего они сами выбирают, о ком написать. Есть нишевые музыкальные СМИ, вроде The Flow (в основном про рэп) и российского Mixmag (про электронную музыку), с которыми можно сотрудничать, если вы подходите им по жанру. «Нож» и «Психо Daily», согласятся сделать с вами материал, если вы им интересны лично. Но тут уже нужно включить смекалку и не ограничиваться музыкой: можете предложить составить для них гид самых чистых и удобных общественных уборных вашего города или список из десяти вещей, которые вы бы ни за что не стали носить (конечно же, с фотографиями в этих вещах) и т. д. К примеру, я как-то написал обзор алкогольных напитков, которые пробовал в туре. В конце или вступлении статьи можно вскользь упомянуть о вашем предстоящем туре/концерте/релизе.
Не стоит недооценивать силу пабликов ВК. Их очень много, и каждый — самостоятельное маленькое СМИ. Посмотрите, как вы можете с ними взаимодействовать, придумайте что-то интересное, пользователи ВК давно раскусили, что огромное количество альбомов в крупных музыкальных пабликах — не рекомендации авторитетного редактора, а посты, оплаченные артистами. Хотя распространять свою запись таким образом — не самый плохой способ, пусть ваша обложка хорошенько намозолит всем глаза!