Лучше изучите региональные интернет-ресурсы. В некоторых городах есть местные медиа о жизни города и региона, вроде казанского «Инде» или самарской «Большой деревни». В таких изданиях часто работают люди, активно участвующие в жизни местной тусовки, они смогут оказать вам не только информационную поддержку, но и поучаствовать в сарафанном радио. Если вы приезжаете в город ранним утром в день концерта или за день до этого, можете успеть сходить на местное телешоу (если в этом городе такое есть) или радио. Только нужно договориться о визите заранее. Региональным каналам позарез нужны сюжеты, поэтому они с радостью примут вас у себя. Понятно, что так вы тоже ткнете пальцем в небо и совсем не обязательно вас увидят в эфире потенциальные посетители концерта, но опыт может быть очень веселым. На всякий случай напишите на городской новостной портал, если этого еще не сделал региональный промоутер, и ничего страшного, если ваша афиша повисит там между концертом ансамбля народных инструментов и танцевальным конкурсом в ДК Связи.
Почему вам нужны публикации в специализированных изданиях
Специализированные издания пишут о конкретных инструментах, жанрах или музыкальных аспектах, например: Guitar Player, Guitar World, Acoustic Guitar, Modern Drummer, Bass Player, American Songwriter, Billboard, Digital Music News, Pollstar, Hypebot, Music Connection Magazine, DownBeat, Electronic Musician, EQ, Live Sound International и Professional Sound. У каждого из этих изданий — своя тема. DownBeat пишет в первую очередь о джазе. Modern Drummer, разумеется, о барабанах, барабанщиках и всем, что с этим связано. Если хотите публикацию в подобном издании, вы должны понимать, на что ориентироваться. Каждый ваш запрос должен соответствовать изданию, в котором вы рассчитываете получить публикацию. Если у вашего барабанщика уникальная новаторская техника и он получил признание в своей области, это стоит добавить в пресс-релиз для Modern Drummer. То, что в вашей песне есть барабаны, — не причина писать им. Не отсылайте клип в Digital Music News. DMN пишут о музыкальной индустрии как о бизнесе и не станут рецензировать ваше новаторское музыкальное видео, как это делает Stereogum. Однако если вы засудили свой лейбл в попытках выпустить клип, DMN обратит на вас внимание.
Знайте тематику и нишу каждого издания.
У меня был опыт, связанный с журналом «Звукорежиссер», в который наш звукарь писал материал про новый цифровой пульт и для своей статьи тестировал этот пульт на нашем концерте. Главным плюсом было то, что нам предоставили классное оборудование для выступления, и бонусом — публикация в неочевидном издании.