Русские часто говорят, что тот, кто хочет увидеть настоящую Россию, должен отъехать подальше от Москвы и Петербурга. Иностранный инвестор считается действительно серьезным после того, как открывает филиал в регионах. В первые годы работы в России все силы мы уделяли Москве и Петербургу. Но постепенно но мы начали собирать информацию и о возможностях в других городах-миллионниках. Несколько губернаторов по собственной инициативе связались с нами и высказали заинтересованность в том, чтобы в их регионе открылся магазин ИКЕА. До сих пор мы всегда ограничивались уклончивыми обещаниями со временем рассмотреть этот вопрос, но толчком для выхода в регионы стала публикация в одной шведской газете. Во время очередной пресс-конференции, на которой присутствовали российские и зарубежные журналисты, меня, как всегда, спросили, не собираемся ли мы выходить за пределы двух столиц. Я привычно подчеркнул, что пока наши планы сосредоточены на двух крупнейших городах. Ни этого оказалось недостаточно.
– Значит ли это, что ИКЕА не рассматривает возможность открытия магазинов в других городах России?
– Нет, конечно, со временем мы обязательно рассмотрим 14 кую возможность.
– А сколько магазинов ИКЕА планируется построить в регионах?
– Ну, со временем, я допускаю, мы могли бы открыть двенадцать-пятнадцать магазинов.
– То есть суммарно в России могло бы работать более двадцати магазинов ИКЕА?
– В долгосрочной перспективе возможно и такое, но сегодня, как я уже сказал, мы полностью сконцентрировали свои усилия на Москве и Санкт-Петербурге.
Вот и все, что было сказано. Через пару дней мне позвонил коллега из Швеции.
– Так вы, оказывается, планируете открыть в России двадцать магазинов?
– Что ты имеешь в виду? – не понял я.
– Да я тут изучаю первые полосы газет и вижу много интересного.
Ну вот, началось – я был морально готов к тому, что придется выслушивать язвительные комментарии коллег, работающих по всему миру. Но через пару дней после публикации статьи позвонил Инвар. Я ждал, когда он заговорит о региональных магазинах в России, и после нескольких вводных фраз именно это и произошло.