На начальном этапе главным является создать грамотный контент, вникнуть в его логическую структуру и расставить приоритеты при разработке. Эти три вопроса решаются комплексно. Прежде всего, нужно подумать, на кого рассчитан наш сайт, иными словами, «user forever»![11] Так, издательство работает главным образом с четырьмя группами посетителей:
1) читающая публика, которая забредает на сайт в стремлении узнать что-нибудь о книгах и авторах. Читатели являются одновременно и покупателями, вот еще почему заслуживают обхождения и внимания;
2) авторы – их трудами создается товарная продукция, которой и ведется торговля, приносящая издательству прибыль;
3) штатные работники на вакантные должности – верстальщики, корректоры, редакторы, иллюстраторы и все прочие люди, которые нетленное творение иного автора превращают в книгу;
4) партнеры – книготорговые организации, типографии, библиотеки и т. д.
Наряду с указанными персонами можно назвать праздношатающихся в Интернете лиц, в которых прозорливый издатель видит потенциальных читателей, потенциальных партнеров или, по меньшей мере, тех, кто будет создавать устную рекламу для издательства, если ему приглянется сайт. Далее нужно назвать публику, которая станет заходить на сайт из личных интересов, малопонятных окружающим, но тем не менее повысит своими визитами посещаемость сайта. Здесь могут оказаться и студенты, которые желают получить консультацию касательно выбора учебной литературы, и менеджеры букинистических магазинов, желающие обменяться ссылками или баннерами и т. д. В оптимуме создатель ресурса обязан позаботиться обо всех перечисленных и не перечисленных посетителях, чтобы сайт процветал и приносил процветание издательству.
Сказанное означает, что главная страничка должна создать у любого из гостей сайта, если только этот человек относится к какой-либо из указанных групп, четкое представление, что он попал, куда следует, и если по причине спешки не может прямо сейчас ознакомиться с ресурсом, то должен добавить страничку в избранное, чтобы потом, отдышавшись после суеты дня, благополучно сюда вернуться. При этом контент нужно написать предельно лаконичный, но ясный, прозрачный и сулящий выгоду каждому из гостей ресурса. При этом навигация должна просто и доступно подсказывать, где гости смогут найти то, что их интересует. Естественно, составлять текст приветствия будет кто-то из сотрудников издательства, желательно редактор, но требования к тексту сформулирует именно веб-дизайнер.
Лапидарность при составлении контента главной странички (равно как и некоторых других) – это и великая радость и большое зло для веб-дизайнера. Радость потому, что маленький текст легко и быстро читается и возбуждает интерес, желание продолжить ознакомление с ресурсом. Зло состоит в том, что поисковая система тем быстрее и легче находит ваш сайт, чем крупнее и богаче его контент. Сразу скажу, что эта проблема решается использованием скрытого текста. Дизайнер берет большой кусок текста, объемом около 500 знаков, и вставляет его в открытый html-код главной странички сразу после слова (