12 Для словесной коммуникации это преобразование было проанализировано Мильорини, о нем же напомнил
Φ Сабатини (ук. статьи, прим. 3 Ср. также замечания Bruno Miglioni, Saggi sulla lingua del Novecento, Firenze, 1963 e Lingua Contemporanea, Firenze, 1963 )
www.koob.ru
184
IV. Примеры анализа рекламных сообщений
IV.1.
Рассмотрим, например, рекламу мыла Камей (см. вкладку).
А. Визуальный ряд: дискурс явно имеет референтивную функцию.
Денотация. мужчина и женщина, оба молодые, рассматривают картины, выставленные, как можно
судить по надписи на каталоге в руках девушки, в лондонском храме антиквариата, именуемом
Сотби. Мужчина смотрит на женщину, которая, чувствуя на себе взгляд, отрывает взор от
каталога
Отметим значительную роль эстетической функции, особенно очевидной, если посмотреть на
рекламу в цвете и обратить внимание на удачную композицию, навеянную соответствующими
образцами хорошего кино; а также и некоторые признаки функции металингвистической
(изображение включает в себя другие изображения — картины)
Денотаты иконического уровня· женщина, мужчина, картины и т. д Однако ряд более сильных
коннотаций отсылает к уровню иконографических сем
Коннотации: (они усложняются, одна порождает другую): женщина согласно общепринятым
установкам красива, по всей видимости, принадлежит нордическому типу, что подчеркивается
английским каталогом у нее в руках, эта коннотация престижа; она богата, иначе, что ей делать на
выставке Сотби; образованна (по той же причине), с хорошим вкусом (то же самое) и если не
англичанка, то из тех, кто путешествует в люксе. Мужчина мужествен, уверен в себе (иконогра-
фический код об этом свидетельствует, весь опыт кинематографии и рекламы подтверждает
верность такой интерпретации), поскольку он не похож на англичанина, то, скорее всего, это
турист, богатый, со вкусом, образованный. Вероятно, он богаче и образованнее женщины, потому
что ей нужен каталог, а он обходится без такового. Это Может быть эксперт, а может быть
покупатель, в любом случае сема означает престижность. Композиция кадра, обязанная своим
построением урокам кинематографии, изображает не просто мужчину, который смотрит на
женщину, чувствующую на себе его взгляд: мы воспринимаем изображение как отдельную
фотограмму, изъятую из цепи фотограмм, полный просмотр которой показал бы нам, что
женщина, почувствовав на себе взгляд, пытается украдкой выяснить, кто же на нее смотрит.