Если в своей рекламной кампании вы используете Интернет, аудио и видео должны стать вашим самым мощным оружием. Когда я писал эту книгу, я часто общался с Арманом Мореном, основателем уникального интернет-проекта «The Big Seminar», лучшего в стране электронного семинара по развитию навыков убеждения. Он рассказал мне, что однажды, после того как он добавил ряд аудиофайлов, посещаемость его сайта увеличилась на 300 %. Он также отметил, что если посетители, попадая на сайт, слышат, что им следует делать дальше, это также повышает его посещаемость. Арман предложил такой вариант инструкции: «Уважаемый посетитель, прежде чем двигаться дальше, пожалуйста, впишите в поле справа ваше имя и электронный адрес, чтобы мы могли послать вам отчет об Х». Эффективность аудиообращения свидетельствует о том, что люди желают знать, что делать, но не хотят на это тратить много времени.
Веб-страницы должны иметь заголовки, информирующие посетителя о том, какой материал он найдет на этой странице, и почему она важна для него. Либо это должен быть настолько актуальный вопрос, чтобы посетителю захотелось прочитать дальше и найти на него ответ. Веб-сайт должен быть интересным и информативным. Люди воспринимают Интернет в первую очередь как информационную систему, и лишь во вторую – как коммерческий инструмент.
Кроме веб-сайта, вы можете создать свой блог. Это интерактивный дневник, который очень легко редактируется. Если у вас есть текстовый редактор, значит, вы можете написать блог. Блог можно рассматривать как ежедневный или еженедельный журнал, в который вы вносите свои мысли и идеи, посвященные определенной теме.
Вы, вероятнее всего, знаете, что такое блог, а если нет, просмотрите хотя бы один. Блог – хороший инструмент по нескольким причинам, например, потому, что большинство поисковых систем ранжирует их выше, чем многие веб-сайты, потому что они лучше соответствуют ключевым словам и отличаются свежестью информации. Я сам имею блог, который использую в своей консалтинговой практике (вы можете посетить его по адресу: www.boldapproach. com). Причем если будете искать его при помощи поисковой системы по ключевым словам advertising и marketing, вы увидите, что он ранжирован выше, чем веб-сайты моих конкурентов.
Блог хорош еще тем, что позволяет изложить свои идеи, причем здесь же вы можете получить оценки и комментарии читателей. Поскольку блоги приобретают все большую популярность, многие средства массовой информации все чаще их отслеживают в поисках специалистов, которых можно проинтервьюировать буквально на любую тему. Используя технологию, называемую RSS (или