, инвестиционную привлекательность, а в целом – ее надежное функционирование.
Рис. 3. Компоненты маркетинга (по А. В. Рубцову)
3.4. Маркетинг и функциональная структура организации
Функции маркетинга распространяются через всю организацию и затрагивают все сферы ее работы и функционирования; иными словами, маркетинг – это кроссфункциональная работа внутри каждой организации (рис. 4). Следует отметить несколько функциональных направлений работы организаций, с которыми взаимодействуют маркетологи и которые обеспечивают решение маркетинговых задач. Производство — это то подразделение или в некоторых случаях подразделения организации, которые технически занимаются производством той продукции, которая впоследствии продается. В рамках сотрудничества и взаимодействия с этим подразделением организации маркетологи занимаются воплощением потребностей клиентов в технические образцы продукции. Иными словами, в производстве маркетологи соотносят требования клиентов с возможностями организации.
Рис. 4. Функции маркетинга (по А. В. Рубцову)
Таким образом, основные принципы маркетинга можно классифицировать обобщенно в виде:
• научности (комплексный анализ, систематичность исследований и т. п.);
• диалектичности (адаптивность к постоянным изменениям, постоянное самосовершенствование и т. п.);
• деятельности (концентрация усилий – материальных, финансовых, трудовых и т. п., ориентированность на потребителя и т. п.);
• управления (целенаправленность, результативность, направленность на долговременный результат и т. п.).
Основной функцией маркетинга можно считать обеспечение влияния на поддержание стабильного или прогрессивного уровня финансово-экономического, производственно-хозяйственного, коммуникативного состояния организации.
1. Какова основная функция маркетинга для фирмы (организации) в современном понимании маркетинга?
2. Что представляет собой анализ рынка?
3. Чем обеспечивается реализация маркетинговых мероприятий?
4. Какова структура процесса маркетинга?
5. Какие ориентиры для организации содержат в себе принципиально различные подходы к маркетингу?
1. Концепция системы маркетинговой информации.
2. Система маркетинговой информации.
3. Источники информации.
4. Этапы маркетингового исследования.
5. Методы маркетингового исследования.
6. Информационные технологии в маркетинге.
Маркетинг – 1. Анализ и прогнозирование рыночной ситуации в целях ориентации производства и обеспечения лучших экономических условий реализации произведенной продукции. На основе М. предпринимателями, фирмами и предприятиями разрабатываются программы производства, определяется ассортимент выпускаемой продукции. М. – не только учет условий рынка, но и инструмент воздействия на формирование спроса, в том числе с помощью средств рекламы, выставочно-ярмарочных мероприятий, системы экономического влияния на покупателя. 2. (Спец.) – система организации хозяйственной деятельности, основанная на изучении рыночного спроса, возможностей потребителей.