Примерный план рекламного обращения будет выглядеть следующим образом:
1. Логотип поисковой системы (торговая марка).
2. Наименование компании-разработчика (ассоциативная связь с предыдущими услугами портала).
3. Аргументы для перехода на новую поисковую систему.
С одной стороны, нам необходимо, чтобы логотип QuickFind привлекал внимание (для лучшего запоминания), с другой – обязательно подчеркнуть, что это разработка на базе известного портала, с третьей – предоставить убедительные аргументы. Последнее – это основная цель рекламного воздействия, поэтому имеет наибольшее значение для рекламодателя. Так как реклама убеждающая, а не информационная, можно использовать анимацию, однако, по возможности с меньшим количеством кадров. Первый кадр будет приблизительно таким (рис. 4.6).
Рис. 4.6. Первый кадр баннера для QuickFind от Russian Directory
В принципе, таким баннер можно и оставить, но тогда реклама будет носить чисто информационный характер. Нам же необходимо убедить пользователя, поэтому создаем второй кадр, где укажем основные аргументы перехода к новой поисковой системе. Аргументами, скорее всего, будут служить некоторые особенные возможности QuickFind (рис. 4.7).
Рис. 4.7. Второй кадр баннера с аргументами для перехода на QuickFind от Russian Directory
Как видно из рисунка, описание получилось довольно мелким. И это даже в случае составления максимально кратких и вместе с тем информативных характеристик. Соответственно, уровень критерия доступности рекламной информации на баннере ниже нормы. Можно попытаться решить возникшую проблему несколькими способами. Либо из четырех характеристик оставить две наиболее значимые, что позволит увеличить размер шрифта, но тогда рекламное сообщение станет малоинформативным, а аргументы – малоубедительными. Другой вариант заключается в разбиении описательных характеристик возможностей поисковой системы на несколько частей, т. е. придется добавлять еще один или несколько кадров анимации (что не очень эффективно с точки зрения восприятия характеристик пользователем: чтобы принять решение о тестировании нового сервиса, в психологическом плане человеческому вниманию необходимо охватывать всю информацию целиком). Наконец, третий способ – перенести убеждающую рекламу на другой баннерный формат, более большого размера.
В предыдущем примере рекламодатель пытался убедить пользователя воспользоваться конкретной услугой, т. е. брендом. На том этапе про нее никто не знал, поэтому проводить имиджевую рекламу не имело смысла. Теперь допустим, что убеждающая реклама привлекла на сайт QuickFind определенное количество пользователей, которые оценили новую поисковую систему положительно. Далее наступает момент, когда стоит начинать продвижение бренда, имеющего позитивную пользовательскую оценку. В этом случае необязательно составлять какой-то особенный рекламный текст, указывать технические характеристики. Достаточно наличие логотипа существующего бренда и рекламного слогана (в виде текста или графической сцены, отображающей преимущества продвигаемого бренда). Вполне хватит одного кадра, т. е. анимированный баннер делать необязательно (рис. 4.8).