Рис. 4.8. Пример имиджевой рекламы QuickFind от Russian Directory
Такой баннер будет укреплять имидж новой поисковой системы. Логотип уже известен, тип услуг, предоставляемых QuickFind, опробован, слоган «Ищите с удовольствием!» психологически настраивает пользователя на получение морального удовлетворения от процедуры поиска необходимой информации. Так в свое время действовала известная российская поисковая система Яndex: после проведения информационной и убеждающей рекламы пользователям Интернета стали демонстрироваться баннеры, на которых было всего два объекта – логотип системы и слоган «Найдется все».
Vertical Banner (120x240)
Описание вертикального формата баннеров 120x240 будет носить исключительный характер, т. к. на момент написания книги Vertical Banner практически не использовался в российской части сети. Единичные случаи предоставления рекламных площадей данного формата во внимание не принимаются по причине отсутствия массового использования. Но небольшие сдвиги в этом направлении все же есть, существуют некоторые предпосылки развития вертикальных форматов в России, которые, будем надеяться, в скором времени перерастут в реальные действия по популяризации баннеров 120x240 и прочих размеров с доминированием показателя высоты.
Несмотря на то, что уровень соответствия таким критериям, как прокрутка экрана, разверстка и доступность рекламной информации, у подобного формата низкий, он имеет большое преимущество с позиции параметра объема информации на рекламном баннере. Это позволяет предположить, что формат 120x240 оптимальным образом подходит для проведения убеждающей рекламы, вполне соответствует требованиям рекламы имиджевой и напоминающей и малоэффективен для информационной рекламы. Для проведения убеждающей рекламы вертикальный формат оптимален, потому что аргументы, убеждающие пользователя в целесообразности использования тех или иных товаров или услуг, лучше всего воспринимаются, будучи представленными в сжатом, обобщенном, тезисном вице.
В качестве удачного варианта применения формата 120x240 рассмотрим пример убеждающей рекламы электронных органайзеров под условным названием Easy. Так как на рынке существует достаточное предложение электронных органайзеров, рекламодателю необходимо убедить потребителя в преимуществах именно Easy, а не другого аналогичного продукта, а также закрепить торговую марку для последующего проведения имиджевой рекламы.
План рекламного сообщения будет таков (рис. 4.9):
1. Изображение торговой марки.
2. Рекламное предложение.