Единый стиль публикации создается также с помощью сетки. Структура сетки часто скрыта, иллюстрации и текст могут занимать одну или сразу несколько ячеек сетки, но их пропорции четко выдержаны и композиция не нарушается.
Оформление обложек должно быть однотипным, как правило, выполненным одними шрифтами, в одной цветовой гамме (хотя бывают исключения: в серии «Всемирная литература» однотонные обложки всех книг имеют разные цвета, но это элемент фирменного стиля, передающий смысл серии литературы разных стран и народов).
Качество бумаги и материалы, используемые для обложки, обязательно должны быть одинаковыми. Как правило, серия книг иллюстрируется одним и тем же художником.
Для фирменных документов необходим единый дизайн от бланка до рекламного листа, от бизнес-документации до инструкции пользователям.
Единство образа создается в первую очередь фирменной графикой: логотипом, цветом, шрифтом, форматом, композицией. Очень важно передать основную идею, единую концепцию. Например, банк «Авангард» использует в качестве фирменного стиля эстетику послереволюционных лет в России. В этом стиле выполнено не только декоративное оформление буклетов и визиток, но и иллюстративная деловая графика: диаграммы, таблицы, схемы и т. д. (рис. CD-4.42).
Особый интерес представляет печатная документация дизайн-бюро, типографий и рекламных компаний. Каждая из них пытается создать свое лицо, непохожее на других. Некоторые образцы таких материалов приведены ниже (рис. CD-4.43).
Очень хорошее впечатление производит единый дизайн печатной продукции для культурного мероприятия. Прекрасно был оформлен спектакль «Горе от ума» в постановке Олега Меньшикова. Билеты, программки-веера, маски, проспекты-альбомчики, выполненные оригинально и в едином стиле, создавали определенную ауру еще до начала спектакля.
Эта традиция имеет давнюю историю. По случаю подписания договора об издании серии книг о комиссаре Мегрэ в тридцатых годах XX века Жорж Сименон давал бал в баре «Белый шар». В полицейско-тюремном стиле были выполнены пригласительные билеты, афиши, декор зала, карточки с афоризмами Мегрэ. Бал имел большой успех.
Глава 5 Дизайн Web-страниц
Популярность компьютерных сетей растет лавинообразно. Каждая уважающая себя фирма создает свой Web-сайт, и спрос на Web-дизайнеров огромен. Число сайтов в мире увеличивается примерно на 4000 каждый день! Значимость Интернет постоянно возрастает, влияние его на жизнь людей трудно переоценить.
Исследования показали, что 80 % пользователей посещают в общей сложности всего 15 ООО сайтов, и только 0,4 % всех страниц внимательно просматриваются. Для привлечения посетителей на Web-сайты нужно приложить определенные усилия: тщательно продумывать их архитектуру, навигацию, содержание и, конечно, композиционное и цветовое решение. Поэтому, применительно к созданию сайтов слово «дизайн» подходит наиболее точно.