5.5.2. Выразительность цвета в Web
Правила цветовой гармонии в Интернет важны как для программистов, так и для художников, создающих сайты. Их знание позволяет расширить возможности сети, сделать ее более эффективной. При подборе цветов необходимо учитывать особенности каждого цвета, его физиологическое и психологическое влияние, национальные предпочтения, тенденции в использовании, специфические условности Web.
Мы уже говорили о том, что цвет очень важен в любой дизайнерской разработке. Он вызывает определенные эмоции, усиливает чувства, обостряет восприятие. Стильные, лаконичные изображения можно создавать и в ахроматической черно-белой гамме (рис. 5.4).
Рис. 5.4. Пример Web-страницы в черно-белой гамме
Для того чтобы усилить выразительность или облегчить распознавание бренда, дизайнеры используют цвет. Всем известен красный фирменный знак Coca-Cola или оранжевые упаковки стирального порошка Tide. Цвет формирует образ или вызывает нужную реакцию целевой аудитории.
При создании сайта, первый шаг для правильного колористического решения – понимание того, как цвет влияет на зрителей, как изменяется его восприятие при длительном рассматривании. У каждого человека есть своя собственная реакция на определенные цвета, иногда просто предвзятое отношение. Некоторые цвета могут быть популярными, но иметь негативный подтекст. В своей работе дизайнер должен соблюсти культурные традиции и не вызвать отрицательных эмоций, а для этого нужно тщательно проанализировать весь используемый цветовой ряд. Тем не менее, художник имеет право на собственное мнение и учитывает свою собственную реакцию при выборе определенной цветовой гаммы.
Web-дизайн – очень динамичное искусство. Стремясь выделиться среди конкурентов, привлечь к себе внимание, художники ищут все новые приемы и эффекты, в частности, пересматриваются подходы к цветовому решению сайтов.5.5.3. Роль цвета в формировании образа сайта
Мы уже говорили, что каждый цвет создает определенный настрой. Часто человек даже не может определить, что его так привлекает или отталкивает. Понимание характера каждого цвета позволяет критически относиться к его применению в дизайне Web-страницы.
Рассмотрим примеры Web-страниц, в которых наиболее удачно используется цвет.
Красный мгновенно привлекает внимание. Он наиболее энергичный, иногда агрессивный (рис. CD-5.5).
Выбор красного цвета может быть обусловлен национальными предпочтениями (рис. CD-5.6.)
Голубой – цвет воды и неба, надежности и постоянства. Оттенки голубого часто используют как основной цвет фирменного стиля. Популярность этого тона и его оттенков приводит к тому, что сайты становятся похожими друг на друга. Но бывают и очень интересные решения, например, если используется два контрастных цвета (рис. CD-5.7) или гамма голубого с контрастом по яркости (рис. CD-5.8).