■ Но есть мнение, что большинство попыток роста напрасны и не приносят прибыли.
■ Принято считать, что рост происходит в результате овладения новыми рынками.
■ Но есть мнение, что самый выгодный рост обеспечивается созданием новых рынков из многообещаюгцего сырья, которое буквально лежит под ногами. Выгодный рост является результатом выявления технологий и социальных тенденций, которые развиваются быстро, но еще не достигли своего пика.
■ Принято считать, что рост достигается путем мобилизации корпоративных ресурсов и направления их на завоевание новых миров.
■ Но есть мнение, что рост обеспечивается созданием новой потребительской стоимости. Новая стоимость
возникает из усовершенствованных идей. Усовершенствованные идеи позволяют уменьшить количество или удешевить ресурсы, используемые для более полного удовлетворения определенной группы потребителей.
■ Принято считать, что вертикальная интеграция имеет смысл или что корпорациям нужно работать в большинстве или во всех звеньях цепочки создания стоимости.
■ Но есть мнение, что в каждой индустрии существуют свои райские уголки и что основную часть общей прибыли цепочки создания стоимости может получить тот, кто участвует лишь в небольшом количестве ее звеньев.
Чем меньше, тем лучше
■ Принято считать, что чем больше, тем лучше.
■ Но есть мнение, что чем меньше, тем лучше (и что часто меньше — это больше).
■ Принято считать, что большинство попыток вознаграждаются (или должны вознаграждаться).
■ Но есть мнение, что большинство попыток затрачиваются напрасно. Основная часть высоких результатов достигается малыми усилиями.
Не стройте храмов; создавайте открытые сети с возрастающей доходностью
■ Принято считать, что корпорации должны владеть стратегическими активами и что высокие прибыли требуют экстенсивного контроля.
■ Но есть мнение, что корпорации должны меньше владеть и управлять и больше влиять.
■ Принято считать, что на повестке дня менеджера главным вопросом должны быть потенциальные приобретения.
■ Но есть мнение, что формальные или неформальные союзы между корпорациями обходятся намного дешевле, чем приобретения, и при этом приносят почти столько же, а иногда и больше выгоды, чем приобретения.
■ Принято считать, что бизнес подчиняется закону убывающей доходности.
■ Но есть мнение, что ему на смену приходит закон возрастающей доходности. Лучший его пример — это информация как таковая: хорошая информация всегда имеет возрастающую доходность и бесконечно большой добавочный доход. Информация не изнашивается и не портится от долгого использования; вместо этого она развивается в плане расширения, углубления и стоимости. Однажды проданную информацию можно перепродавать бесконечное число раз. Если количество пользователей информации будет постоянно увеличиваться, затраты на нее будут постоянно уменьшаться.