Бумажная пресса стала проигрывать не столько цифровым вариантам распространения, сколько Интернету, которым можно пользоваться с помощью обычного браузера. Потребителям уже не хочется владеть всем выпуском газеты или журнала, сколько интересно прочитать отдельную статью, рассмотреть фотографии или подключиться к тематической дискуссии. Появились ресурсы, которые позволяют собирать отдельные статьи (в одном месте) для чтения на экране устройства или даже подписываться на поток узкоспециализированной информации. Контентом становится даже результат поискового запроса, который отображается не только в реальном времени, но также можно отслеживать все новые результаты по мере их появления.
Современная пресса стала новым видом информации — «динамическим контентом». Он уже не подчиняется одному человеку или изданию. Современная пресса становится бесплатной, спонтанной и не профессиональной, потому что этот динамический поток держится на голом энтузиазме отдельных личностей и трансформации того, что существует на рекламные отчисления или иной форме поддержки.
Подобное легко осознать как разницу в контенте между профессиональным телевидением и множеством любительских видеороликов на популярном видеохостинге, например YouTube от Google.
Таким образом «уникальность» и «актуальность» становятся качественной характеристикой любого контента. Они делятся по типу создания: «авторский», «пользовательский», «тематический», «постоянный» и «пополняемый» контент.
Любой контент имеет несколько градаций сложности и ресурсозатратности методов создания. Во многом это влияет на конечную стоимость интеллектуального продукта и является основным критерием для определения разницы между «легальностью» и «пиратством»:
• Оригинальный авторский метод — оригинальный контент создаётся одним или группой авторов, независимо от стоимости разработки и вероятности продать за деньги или распространять бесплатно результат труда. Не существует точного метода для оценки стоимости произведений, хотя затраты можно рассчитать заранее или как-то оценить впоследствии.
• Допустимо оригинальный метод — очень схож с «авторским», но может использовать вкрапления стороннего контента, цитат, стихов, может заимствовать частичные идеи других авторов, реальные имена людей или придерживаться сюжетного направления, в зависимости от ограничений и коммерческого заказа. И так далее. Данный метод также является ресурсозатратным, но чаще используется в разработке коммерческого или заказного контента с заранее определёнными рамками развития и сопровождения. Интересно, что в этом методе легко уживается автор книги и совершенно другой человек, написавший по книге сценарий для фильма. Это два разных автора и любой из них может заработать больше. Автором может выступать очевидец событий, который пересказал сюжет сценаристу, а тот получил право на использование этой идеи. Вариантов для этого метода гораздо больше, чем чисто творческий подход «авторского метода».