Некоторое время Уилкокс переваривал услышанное.
— Тогда почему их курят женщины? — спросил он с победным видом, вероятно считая свой аргумент сногсшибательным. — Если курение «Силк Кат» есть форма жестокого насилия над женщиной, как вы пытаетесь внушить, почему же их курят сами женщины?
— Многие женщины не чужды мазохизма, — парировала Робин. — Они давно усвоили, чего именно ждет от них патриархальное общество.
— Ха! — воскликнул Уилкокс, запрокинув голову. — Я как чувствовал, что у вас готов какой-нибудь идиотский ответ.
— Не понимаю, почему вы так злитесь? — сказала Робин. — Можно подумать, вы курите этот «Силк Кат».
— Нет, я курю «Мальборо». Наверно, это смешно, но мне просто нравится их вкус.
— Это у которых реклама с одиноким ковбоем?
— И что, я — скрытый гомосексуалист?
— Нет, но это довольно откровенная метонимическая информация.
— Мето-какая?
— Метонимическая. Один из фундаментальных вопросов семиотики — разграничение метафоры и метонимии. Если хотите, я могу объяснить.
— Что ж, это поможет скоротать время.
— Метафора есть фигура речи, основанная на подобии, в то время как метонимия основана на смежности понятий. Употребляя метафору, вы подбираете образ, сходный с тем, который хотите описать. Для метонимии же требуется некий атрибут, свойство или сущность самого описываемого понятия.
— Не понял ни единого слова.
— Хорошо, возьмем для примера одну из ваших литейных форм. Нижняя часть называется «полуформа», потому что это половина предмета. Верхняя называется «крышка», потому что прикрывает нижнюю.
— Я же сам вам это и рассказывал.
— Да, я знаю. Вот только вы не говорили мне, что «полуформа» — это метонимия, а крышка — «метафора».
— А какая разница? — буркнул Вик.
— Это просто пример того, как работает язык. Мне казалось, что вы интересуетесь тем, как что работает.
— Не вижу связи с сигаретами.
— Рисунок на рекламном плакате обозначает женское тело метафорически: прорез на шелке выглядит как влагалище…
Услышав последнее слово, Вик вздрогнул.
— Это вы так считаете.
— Любые дыры, полые емкости, щели и складки содержат намек на женские половые органы.
— Докажите.
— Фрейд уже доказал, весьма успешно проанализировав сновидения, — сказала Робин. — А вот в рекламе «Мальборо» не используются никакие метафоры. Может, поэтому вы их и курите.
— Что вы имеете в виду? — насторожился Уилкокс.
— Вы ведь не одобряете метафорический взгляд на вещи. Когда речь идет о вас, сигарета есть всего лишь сигарета.
— Именно так.
— Реклама «Мальборо» не вступает в конфликт с наивной верой в постоянство означаемого. Она устанавливает метонимическую связь — разумеется, однозначно фальшивую, но вполне правдоподобную — между курением этой марки сигарет и здоровым, героическим образом жизни ковбоя на свежем воздухе. Покупая «Мальборо», вы приобретаете образ жизни или иллюзию того, что ведете именно его.