E-mail маркетинг для интернет‑магазина. Инструкция по внедрению (Ефимов) - страница 87
Данные сводятся в отдельную вкладку в таблице.
7.3. Измерение эффективности e-mail маркетинга в целом
Проводить раз в месяц оценку:
• прироста и убыли базы;
• усредненных данных сервиса рассылок (просмотры, клики и проч.);
• усредненных данных сервиса веб-аналитики (заказы, чеки, доход);
• суммарного охвата аудитории;
• суммарного трафика;
• суммарного количества заказов и прибыли от e-mail маркетинга.
Сравнивать результаты с целями, намеченными в п. 1.
Вносить корректировки по результатам аналитики, если цели не достигнуты.
Зеленый цвет – сделано.
Желтый – ожидание.
Красный – в работе.
Приложение 2
Сравнительная таблица рассылочных сервисов
Вывод: при размере базы в 1000 подписчиков и планируемом объеме продаж 5 заказов/мес. MailChimp однозначно выгоднее, поскольку обладает не только более удобным интерфейсом и расширенным функционалом, но и бесплатным тарифным планом.
При темпах роста базы 200 e-mail/мес. сервис будет оставаться бесплатным еще около полугода и еще около года гарантированно будет рентабельным за счет роста объема продаж. Через год нужно пересмотреть условия использования сервиса.
Приложение 3
ТЗ на дизайн и внедрение форм подписки
А: ТЗ на дизайн форм подписки
Задача
Отрисовать формы подписки для интернет-магазина www. shop-example.ru.
Материалы
Бренд-бук shop-example: ссылка на скачивание бренд-бука
1. Форма подписки для «подвала» сайта
1.1. Расположение – в «подвале» сайта, справа:
1.2. Эскиз
• Обрамления нет.
• Иконка конверта в фирменном цвете.
• Поле: Введите Ваш e-mail (написано тонко, бледно-серым).
• Кнопка или ссылка Подписаться (в стиле сайта).
1.3. Thank you page
Сообщение, которое демонстрируется пользователю после того, как он ввел e-mail и нажал Подписаться.
• Эскиз:
• Иконка та же, поля и кнопка исчезают.
• Текст (размер, цвет подобрать): Спасибо! Будем на связи:-).
1.4. Форма с ошибками
Сообщение, которое демонстрируется пользователю при некорректном заполнении поля e-mail:
1.4.1. Если не ввел e-mail, но нажал кнопку
• Текст:
Пожалуйста, введите Ваш e-mail.
• Расположение, вид – решить самостоятельно (возможно, сделать подсветку поля бледно-красным).
1.4.2. Если ввел некорректный адрес (например, без @ или точки)
• Текст:
Пожалуйста, введите корректный e-mail.
• Расположение, вид – решить самостоятельно.
1.5. В результате предоставить исходники в psd:
1.5.1. Форму подписки
1.5.2. Thank you page
1.5.3. Формы с ошибками (1.4.1, 1.4.2)
1.5.4. Произвольная страница сайта – общий вид с формой подписки в «подвале» (в png)
2. Всплывающая (pop-up) форма подписки