– это вид рекламного носителя, представляющий собой жесткое основание из пластика или картона с наклеенным на него бумагой или виниловой пленкой, на которую нанесено изображение при помощи офсетной печати или струйной печати высокого разрешения. У ростовой фигуры с тыльной стороны располагается поддерживающая ножка.
Хардпостер может быть исполнен в виде человека в полный рост, животного или какого-либо предмета.
Преимущества данного вида рекламного носителя:
1) множество вариантов изображений;
2) возможность изготовления ростовых фигур различных размеров;
3) возможность создания визуального объема изображений;
4) возможность размещения ростовых фигур как в торговом зале, так и на улице, так как пластик, из которого они изготавливаются, не подвержен коррозии;
5) возможность отображения специфики рекламируемого товара или магазина;
6) возможность привлечения внимания и создания представления о профиле магазина;
7) возможность свободного перемещения за счет малого веса;
8) возможность привлечь внимание покупателей неординарностью исполнения.
Указатели в магазине, кроме своей непосредственной функции регулирования движения потоков покупателей, могут выполнять также и рекламную функцию. Посредством указателей можно напомнить покупателям об уже известных им товарах или привлечь внимание к новинкам. Указатели могут быть представлены различными стрелками, табло, схемами, пиктограммами. Рекламные указатели могут иметь форму круга, овала или трапеции. Форма, размер, материал, конструкция и способ оформления указателей могут быть различными, это, как правило, определяется назначением указателя, стилем оформления торгового зала и местом расположения. Самые распространенные – прямоугольные указатели с соотношением 1: 2 и 1: 3.
Указатели бывают следующих видов:
1) плоскостные указатели – изготавливаются в виде щитков из картона, дерева, фанеры, металла, органического или силикатного стекла, пластмассы, пенопласта. Бывают односторонними и двусторонними;
2) объемные указатели – это прямоугольный короб с нанесенными на него рисунками и надписями. Используются обычно в крупных магазинах.
Указатели в торговых точках могут быть также выполнены в виде напольной графики, которая указывает путь к конкретному товару.
Рисунок на указателе может иметь вид знака-символа – пиктограммы.
Пиктограммы – это стилизованные изображения товаров, которые характерны для каждой отдельной группы. Цель использования пиктограмм – вызвать у покупателя желание, потребность купить определенный товар.
Ценник выполняет очень важную рекламную функцию, так как различные указатели (ориентирующая реклама) только приводит потребителя к товару. Для того чтобы успешно выполнять рекламную функцию, ценник должен быть довольно большого формата и напечатан четким и крупным шрифтом. Причем цена товара должна быть написана шрифтом того же размера, что и название. Как правило, чем более технически сложен товар, тем большую необходимость в информации о нем испытывает покупатель. Поэтому, кроме цены, на ценнике могут быть напечатаны краткая характеристика данного товара, а также его специфические свойства и преимущества. Это оказывает положительный эффект на покупателя, вызывает интерес к товару.