. Казалось бы… Что здесь особенного?
Есть два момента: первое – поймите интересы и взгляды своей аудитории; второе – активизируйте ее внимание запоминающимся афоризмом в самом начале обращения. В данном случае мы имеем дело с популярным, тонким и очень эффективным приёмом – образным сравнением. Оно должно войти в стартовую фразу основного текста.
В моей практике есть несколько работ, где я также подключал этот приём в самом начале чтения.
Сразу вспоминается текст для наших друзей и партнёров – компании SeoProfy, которая занимается продвижением web-сайтов. Он звучал так: «Сайт без посетителей – что кошелёк без денег». А вот вам наша фраза из текста для казахской курьерской службы «Блицпочта»: «Быстрее нас только электронная почта».
Даже мировые бренды давно взяли на вооружение этот эффективный приём. Например, система денежных переводов Western Union: «Перевести через нас деньги так же надёжно, как передать их лично в руки».
Другие простые и понятные примеры:
• Этот калькулятор такой тонкий, словно кредитная карточка;
• На кузове вашего авто будет такое чёткое отражение, что можно читать книгу;
• За 15 минут вы запомните столько номеров, сколько вмещается на 3‑х страницах телефонной книги.
Объяснение очень простое – мы передаём важную характеристику или свойство при помощи понятной для аудитории образной аналогии. Мы включаем знакомый для читателя образ и призываем его себе в помощь. В результате чего непонятное становится предельно ясным и красиво представленным. Это интригует и увлекает.
107
Увлекательный мир tagline
Эхо-фраза – окончание вербального текста, по значимости приравниваемое к заголовку.
Наталия Аниськина, Татьяна Колышкина
«Модели анализа рекламного текста»
В мире копирайтинга есть термин, который пока ещё мало изучен в нашей русскоговорящей и русскопишущей практике. Это слово «tagline». В поисковых системах можно обнаружить разные варианты перевода и толкования (причём из разных сфер деятельности).
Чтобы сэкономить ваше время, я проведу краткую экскурсию по наиболее распространённым толкованиям этого термина:
• слоган;
• мотивирующая фраза;
• постскриптум;
• подзаголовок;
• часть подписи в письме…
Сам я понимаю tagline как мотивирующую фразу в конце текста или в конце смыслового блока текста. И это точно не подзаголовок, так как задача tagline – уж точно не привлекать внимание, а эффектно подвести черту. Хотя благодаря своему расположению этот элемент текста бросается в глаза.
Многие люди любят читать снизу вверх. К тому же tagline можно дополнительно выделить графически.