• освободить свой сайт от санкций поисковых систем;
• получить повышение на службе;
• издать свою книгу;
• избавиться от падения продаж;
• создать новое конкурентное преимущество.
Когда вы прямо в заголовке обыгрываете проблему, желание или цель, вы уже привлекаете внимание разных аудиторий, которые объединены общей задачей. В момент открытия вашего текста они пребывают в состоянии поиска не только ответов на свои вопросы, но и конкретных решений (в том числе и готовых).
Второй способ – прямое указание профессиональной ориентации представителей своей аудитории с помощью конкретного слова.
Это может быть профессия, сфера деятельности или формат бизнеса. Естественно, сюда также можно отнести хобби и увлечения. И указание на социальные роли и страты (родители, пенсионеры). Или должности.
Проще сразу теорию перевести на язык практики:
1. Первая украинская конференция по контент-маркетингу.
2. ТОП‑10 популярных в 2015 году товаров для байкеров.
3. Каким подарком можно удивить охотника?
Здесь всё просто и понятно. Нужная нам целевая аудитория встретит себя прямо в заголовке и приступит к изучению текста.
Практическая применимость третьего способа также объяснима. Здесь мы не называем конкретную профессию, но обозначаем нашу аудиторию понятным ей термином.
Отдельная выгода такой тактики состоит в том, чтобы позволить нецелевой аудитории пройти мимо, не приступая к чтению.
Несколько примеров для наглядности:
1. Как сэкономить от 10 % при покупках на Alibaba Express?
2. Первый и единственный каталог для WordPress-сайтов.
3. Превращаем «джинсу» в полезную информационную статью.
Четвёртый способ чем-то перекликается с указанным ранее вторым способом.
Скажу сразу, трюизм – это такое утверждение, с которым читатель не может не согласиться. Он применяется в форме риторического вопроса, положительный ответ на который уж очень очевиден, и создаётся по чёткой формуле:
Профессия + вопрос с очевидным положительным ответом.
Да, мы сразу обозначаем профессию, чтобы привлечь внимание её представителей. Дальше ставим двоеточие или длинное тире, а потом формулируем вопрос.
Вот несколько примеров:
1. Парикмахеры: хотите себе самую продуктивную расчёску?
2. Копирайтер – мечтаешь о новых клиентах с хорошими бюджетами?
3. Бухгалтеры – готовы узнать быстрый способ возмещения НДС?
Вся хитрость этого простого приёма в том, что самое первое слово выстреливает в нужном направлении и попадает куда следует. А вопрос рождает интригу.
Пятый способ актуален, когда вам нужно найти аудиторию второго уровня. Как вариант, выделить нишу.