На процесс трансформации основ спорта, вызванного коммерциализаций, оказало влияние изменение политической карты мира (распад СССР, стран социалистического лагеря, что, с одной стороны, привело к появлению более двух десятков новых государств, ставших участниками международного спортивного движения, а с другой стороны – процесс консолидации стран Европы в Евросоюз).
Последствия решений о коммерциализации олимпийского спорта, принятых четверть века назад, привели к бурному развитию спорта, что нашло выражение в появлении как новых видов, так и новых дисциплин известных видов спорта, изменении менеджмента проведения соревнований, многие из которых превратились в коммерческие проекты. Коммерциализация олимпийского спорта быстро отразилась на всех сторонах деятельности МОК, в том числе и на формировании программы Игр. Начиная с 1980 г. МОК значительно расширил программу летних и зимних Игр, доведя ее практически до предела возможного.
Косвенным выражением коммерциализации того или иного вида спорта являются такие показатели, как:
– стоимость билетов;
– зарплаты и вознаграждения спортсменов;
– суммы призовых фондов;
– стоимость спонсорских пакетов;
– стоимость телетрансляций;
– время эфира;
– стоимость трансфера.
Коммерциализация современного спорта требует постоянной работы со стороны спортивных менеджеров по организации спортивных соревнований, которые наряду со спортивными должны решать и коммерческие задачи. Что ждет мировой спорт в будущем, каковы возможные пути его развития? Во многом ответы на эти вопросы будут зависеть от действий организаторов и участников соревнований, органов управления мировым и национальным спортом, а также от средств массовой информации, которые во многом обеспечивают спорту не только широкую рекламу, но и безбедное существование.
Для организаторов соревнований на ближайшее время актуальной становится задача создания системы крупных международных соревнований, включая Олимпийские игры, одновременно в нескольких городах одной страны, в разных городах нескольких стран, работа по повышению зрелищности спортивных соревнований и комфорта зрителей.
Органы управления спортом (федерации) должны обратить внимание на возможное изменение олимпийской программы и программы других крупных международных комплексных соревнований за счет исключения теряющих популярность видов спорта и включение в программу новых видов спорта, появление новых турниров, повышение частоты проведения зарекомендовавших себя соревнований, изменение систем розыгрыша, календарей, правил соревнований.