, если не приевшегося за многие годы образа избыточной желанности мужчин, пользующихся Ахе, а с использованием более продвинутой сексуальной концепции.
Ее суть – в «расширении показаний», т. е. в обретении «сверхсексуальной проницательности» для тех, кто моется новым гелем для душа Axe Boost (буквально «Axe как предчувствие»). Благодаря «чудесным» свойствам этого геля мужчинам предоставляется возможность оказаться «в нужное время в нужном месте», и главное в тот самый момент, когда именно их присутствие особенно желанно самым ярким, но одиноким красоткам [7]. Судя по всему, рекламная кампания обещает стать широкомасштабной, а пока она представлена серией телероликов и поддержана промосайтом www.boostyouresp.com, где любой желающий может заказать книгу-пособие по самостоятельной работе над повышением своего ESP (Extra Sexual Perception).
Примечание
1. Даже в ОАЭ девушки поддаются Axe-эффекту: рекламная кампания от Brandcom/ОАЭ. 2006. 13 нояб. Режим доступа: www.adme.ru
2. Теперь женщины будут преследовать тебя и в туалете – обещает Axe. 2006. 13 марта. Режим доступа: www.adme.ru
3. Шерстобитова Дарья. Поиграем на нервах? Зачем бренду эмоциональное преимущество // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. 2005. № 42.
4. Axe предупреждает: «Это может произойти где угодно» // Ежедневное издание о рекламе. 2006. 21 мая. Режим доступа: www.adme.ru
5. Канадские школьники злоупотребляют Axe-эффектом. 2005. 06 дек. Режим доступа: www.advesti.ru
6. AdLand: New Axe Deoderant ad., Wednesday, November 02, 2005. Режим доступа: http://commercial-archive.com/125541.php
7. Axe развивает нюх на секс. Теперь парни будут знать, где томятся такие красотки. Издание о рекламе № 1 в России. 2007. 10 апр. Режим доступа: www.adme.ru
Приложение 3
Как создается ажиотажный спрос (на примере проекта «Полуночная продажа „Титаника“»)
Компания Blockbuster Video, владеющая розничной сетью магазинов, постоянно изучает целевую аудиторию фильмов и данные по продажам на видео для определения ожидаемого объема продаж будущих видеокассет. Вследствие огромного успеха «Титаника» в прокате, Blockbuster надеется побить предыдущие рекорды продаж видеокассет. Для реализации этой стратегии поставлены следующие цели:
1) привлечь покупателей к видеомагазинам Blockbuster;
2) увеличить объемы продаж за счет выпуска «Титаника» на видео;
3) обеспечить информационное освещение в СМИ компании Blockbuster, гарантирующее популярность «Титаника»;
4) захватить долю на рынке по предварительной продаже «Титаника» на видео;
5) получить преимущества над конкурентами;