27. Неделя кухни коньячного дома Camus в ресторане «Бульвар». Режим доступа: www.olegnazarov.ru
28. Пьяные шашки // Ресторанные ведомости. 2004. № 74.
29. Межвидовой турнир по боулингу среди животных прошел в клубе «БиБаБо». 2005. 21 окт. Режим доступа: http://www.mezhdunarodnik.ru/ news/text-1420.html
30. Женский биллиардный тур в «Англетере». Режим доступа: http:// www.tutti.e-burg.ru//express_archiv9604_27.htm
31. Гончарова Ольга. Впервые в России прошел конкурс пофигистов // Новая газета. 2004. 19 апр.
32. Открытие ресторана «Первакъ» в Самаре с созданием самой большой в мире карты Украины из… сала. 2006. 30 апр. Режим доступа: www.olegnazarov.ru
33. «Мушкетеры встречаются вновь» – историко-гастрономическая акция в ресторане «Бульвар» // Там же. 2003. 8 дек.
34. Празднование 130-летия импрессионизма в ресторане-галерее «Балкон» // Там же. 2004. 20 марта.
35. Проведение первого в России Праздника орхидей в ресторане «Имбирь» // Там же. 2004. 2 июня.
36. Вечеринка «400 недель без Версаче» // Там же. 2005. 31 марта.
37. Акция «Дадим пиццам имена!», приуроченная к 5-летию компании «ПИЦЦА-фабрика» // Там же. 2005. 5 сент.
38. Презентация салона-галереи «Багуа» с дегустацией самого дорогого чая в мире // Там же. 2005. 21 окт.
39. Празднование 25-летия фильма «Вокзал для двоих» в ресторане «Вокзал» // Там же. 2006. 19 нояб.
40. Вручение первой Национальной премии «Игрок» самым азартным россиянам на открытии казино «Астория». // Там же. 2006. 1 июля.
41. Кочемина Наталья. Перстень мафиози // Центральная еженедельная газета «Солидарность». 2005. 2 марта.
42. Открытие арт-кафе «Дуровъ». 2005. 3 дек. Режим доступа: www.olegnazarov.ru
43. Празднование десятилетия компании «Neuhaus». 2006. 8 окт. Режим доступа: www.olegnazarov.ru
44. Праздник «Миллионной устрицы» (2006. 11 окт.) и вечеринка «В поисках жемчуга» в ресторане «In Vino» – PR-акция (2006. 17 нояб) // Там же.
Приложение 8
Talent endorsement – продвижение бренда в формате special event c участием «звездных» персонажей
Дословно термин «talent endorsement» переводится как «одобрение талантом» и подразумевает, что вовлечение известного артиста или исполнителя в событийное мероприятие является своеобразным знаком качества для продвигаемой марки, повышает к ней доверие – ведь если кумир «одобряет» этот продукт, стало быть, им можно и нужно пользоваться. Иными словами, специальные события с участием звездных персонажей используются брендами для того, чтобы завоевать, восхитить, задобрить, поразить целевую аудиторию. Популярность и эффективность talent endorsement вполне закономерна – в большинстве случаев только яркие, эмоционально окрашенные мероприятия способны привлечь внимание искушенной публики, которой привычная реклама давно набила оскомину [1]. Звезды же, если они выбраны верно и максимально соответствуют вкусам целевой аудитории, способны превратить заурядную рекламную кампанию в результативную эмоциональную атаку. Кстати, еще и потому, что для определенного сегмента потребителей они являются непререкаемым авторитетом, чуть ли не опинион-лидерами, которым в той или иной среде (субкультуре) верят безоговорочно.