Так, в мае 2003 г. на улицах и в прессе Великобритании появилась реклама косметики для покойников – продукция «IN ETERNUM +» для нанесения посмертного грима с фотографиями «красивых» покойников и слоганом «Красота, за которую стоит умереть». Возмущенные столь неэтичной рекламой жители пожаловались в контролирующие инстанции – в Агентство по рекламным стандартам (ASA), но, как выяснилось, все это было лишь рекламным трюком. На самом деле таким способом продвигалась не специфическая посмертная косметика, причем с указанием адреса в Интернете (www.luxurytodiefor.com), а фильм «Six Feet Under» – популярная «черная» комедия о владельцах похоронного агентства Fisher&Sons FUNERAL HOME. Неудивительно, что ASA запретило эту рекламу, сочтя ее не только оскорбительной, но и вводящей в заблуждение, так как не все потребители смогут понять иронический смысл подобной рекламы и воспримут все зачистую монету [3]. Тем не менее, несмотря на общественное возмущение и официальный запрет, свои задачи рекламная кампания выполнила в полной мере – скандал всегда привлекает дополнительный интерес и добавляет остроту затеянной интриге.
Через год в той же Англии шквал возмущения, преимущественно защитников животных, вызвало появление в Интернете рекламных роликов компании Ford. Сначала с рыжей кошкой, которая пытается забраться в салон «SportKa», но сделать это ей мешает крышка автомобильного люка – она срезает кошке голову. В следующей рекламе на этот автомобиль покушается уже голубь – не иначе как с целью «нагадить» на этот привлекательный объект. Машина, «отмахиваясь» от птицы, убивает ее внезапно раскрывшимся капотом. Опасаясь, что такой видеоряд будет шокировать людей и может нанести вред детской психике, ASA порекомендовало создателям впредь избегать подобного кровожадного отношения к животным. Хотя скандальные ролики находит забавными молодежь – понятно, что она и является целевой аудиторией этого автомобиля. Это прекрасно понимают автопроизводители, не намеренные щадить ранимую психику владельцев домашних питомцев в ущерб своей прибыли, т. е. отказываться от пусть и скандальной, но среди целевой аудитории весьма действенной рекламы. Поэтому уже летом 2006 г. разразился очередной скандал, но уже в связи с новой рекламой автомобиля Opel Astra GTC, распространяемой через Интернет. В рекламном ролике молодой человек оттирает со своей машины птичьи экскременты подвернувшейся под руку маленькой белой собачкой, что сопровождается слоганом, что «Опель» является лучшим другом человека. Понятно, что санкции со стороны британских властей по поводу демонстрации издевательств над животными последуют незамедлительно.