В каждом из них присутствует понятие
необходимости
. Именно поэтому
они вводят в заблуждение.
Рассмотрим первое утверждение. Разве все жильцы квартир с одним выходом
получат травмы или погибнут в результате пожара? Конечно же, нет. Просто при
одном выходе вместо двух риск будет больше. Но почему бы тогда не сделать три
выхода? Или четыре? Почему бы не пойти до конца и не превратить все внешние
стены в двери? Ответ в том, что, хотя пожарная безопасность и является
благом, это не единственное благо для жильцов квартир. Благами являются также
низкая квартирная плата и низкая плата за отопление и охлаждение помещения,
не говоря уже о защите от взломщиков, которые знают, что множество выходов из
квартиры - это одновременно и множество входов в нес. Кроме того, существуют,
быть может, и более надежные меры обеспечения пожарной безопасности.
Огнетушители, автоматические системы пожаротушения и большие пепельницы также
уменьшают риск получить ожог или погибнуть в огне. Если требовать
оборудования дополнительных выходов из квартир, то почему бы тогда не
повесить на каждую стену по огнетушителю?
Утверждение о выходах из квартир, которое на первый взгляд звучит разумно,
не учитывает три взаимосвязанных факта:
1) Большинство благ не являются бесплатными, для их приобретения
приходится жертвовать какими-то другими благами.
2) У любого блага существуют субституты, т. е. заменители.
3) Разумный выбор между субститутами требует сопоставления дополнительных
затрат и дополнительных выгод.
Затраты и субституты
Вернемся теперь назад и посмотрим на остальные пять утверждений. "Нам
нужен новый автомобиль". Кому нужен? Очевидно, только тем, кто оценивает
новый автомобиль выше того, чем придется жертвовать для его приобретения. В
жертву могут быть принесены поездка в очередной отпуск, новая одежда, серия
походов в кино, стереосистема. Оправданны ли эти жертвы? В конце концов,
вместо того, чтобы покупать новый автомобиль, можно: капитально
отремонтировать старый; купить подержанную машину; купить велосипед; вступить
в автомобильный пул (car pool) (добровольное объединение граждан,
договорившихся по очереди или совместно использовать автомобиль для общих
целей. -
Прим. перев
.), приспособиться к общественному транспорту;
переехать поближе к месту работы; наконец, можно чаще сидеть дома. Разумные
потребители делают выбор только после рассмотрения разнообразных затрат и
выгод. (Конечно, после того, как человек принял решение, он может заявить:
"Нам нужен новый автомобиль", надеясь беспрекословной интонацией
разубедить жену в необходимости самостоятельного сопоставления плюсов и
минусов этой покупки.)