Мобильный сегмент полностью поменял правила игры в формировании вовлеченности покупателя.
Кристин Крендэлл, Forbes.com
С точки зрения разработчика приложения, чем быстрее вы его запустите, тем лучше, но с точки зрения маркетолога, вначале нужно тщательно подготовиться и ни в коем случае не спешить с запуском, даже если приложение полностью готово. Выберите благоприятный момент для запуска: как время года, так и конкретный день недели.
Чаще всего владельцы запускают приложения второпях, подгоняемые страхами перед вымышленными конкурентами и желанием побыстрее заработать миллионы долларов. Многие думают, что главное – запустить приложение, а все остальное можно будет доделывать и переделать в будущем или все само как-то сложится. У меня только один вопрос: если вы не смогли сделать все, что нужно было сделать ранее, то почему решили, что сможете это сделать, когда количество забот и проблем вырастет в разы? Запущенное приложение автоматически увеличивает количество дел. Смотрите на вещи реально: если вы хорошо не подготовились к запуску приложения, то вы не сможете быстро улучшить его после запуска.
Приложение должно быть запущено вовремя. Первый вопрос, который нужно себе задать: не слишком ли рано я запускаю приложение? Ваша идея может быть слишком сложной, инновационной и непонятной для пользователей или, как чаще всего бывает, у вас может не хватить финансов. Запустив приложение слишком рано, вы отдаете все свои идеи конкурентам. Кроме этого, вы отдаете им анализ ваших ошибок, то есть они обучатся на вашем примере, что позволит им быстрее развивать свое приложение и сделать его намного качественнее. Если тщательно подготовились и чувствуете себя уверенно, точно знаете все свои следующие действия и можете их выполнить, значит, пора запускать приложение.
Второй вопрос: не слишком ли поздно я запускаю приложение? Большинство отличных идей уже были реализованы до вас. Возможно, ваш ближайший конкурент месяц назад выпустил точно такое же приложение, которое вы доделываете или вот-вот его выпустит. Некоторые сферы деятельности имеют слишком большую конкуренцию, и вывести еще одно приложение на рынок будет очень сложно. Если вы выпустите приложение, мало чем отличающееся от других, оно вряд ли станет популярным. Лучше доработайте его, чтобы повысить свои шансы на успех.
Всегда изучайте рынок приложений, особенно перед запуском. Вы должны быть уверены, что ваше приложение конкурентоспособно.
Планировать приблизительное время запуска приложения нужно еще на этапе разработки. Разработчики часто срывают сроки, а еще чаще приходится переделывать приложение из-за разного рода непредвиденных обстоятельств. Иногда рынок меняется, иногда конкуренты выпускают свое приложение раньше и нужно время для его изучения и исправления найденных ошибок в вашем приложении. Чем дольше до окончания разработки приложения, тем сложнее определить точную дату запуска.