Катализатор величия (Сухов) - страница 36

Понедельник начинается в субботу

Итак, ранее мы обсудили фундаментальные вещи: концепцию, стратегическую идею, стратегию, брендинг и т. д. Все остальное будет являться следствием этих констант.

Из чего складывается модель присутствия персоны в Интернете? Соберем вместе все составляющие:

Рис. 4

• цели, задачи, критерии оценки эффективности;

• стратегическая идея, формулировка позиционирования, приоритеты;

• целевые аудитории, сценарии их поведения и точки контакта;

• правила генерации и поддержки контента;

• линейка продуктов;

• эстетика оформления;

• общий календарный план;

• план монетизации.

• бюджет команды проекта;

• бюджет технической инфраструктуры;

• поддержка платных аккаунтов;

• инвестиции в рекламные кампании;

• инвестиции в публикации на сторонних ресурсах (например, в тематических пабликах в социальных сетях);

• график и условия инвестирования.

• структура сайта;

• набор сервисов и функциональностей;

• интерфейсы, удобство использования;

• контент (фото, видео, аудио, тексты, инфографика, иллюстрации, синемаграфика и т. д.);

• интеграция с внутренними и внешними сервисами;

• учет технических требований поисковых систем (SEO);

• система управления контентом (CMS);

• поддерживающие сайты (лендинги, промосайты и т. д.);

• календарный план поддержки и развития.

• каналы продвижения (основные и дополнительные);

• конверсионные пути;

• контент для интервенций (фото, видео, аудио, тексты, инфографика, иллюстрации и т. д.);

• партнерство с другими пользователями (группами, пабликами, рассылками);

• календарный план интервенций (график публикации и поддержки контента по каждому каналу).

• база адресов, механизм ее наращивания;

• специальный контент для писем;

• конверсионные пути;

• график подготовки и отправки писем;

• партнерские программы;

• рассылочный сервис.

• рекламные каналы (контекстная реклама, рекламы в социальных сетях, медийная реклама и т. д.);

• параметры рекламных кампаний;

• конверсионные пути и варианты сценариев поведения;

• контент рекламных объявлений;

• партнерские программы.

• семантическое ядро, кластеризация запросов;

• специальный SEO-контент;

• внешняя ссылочная база;

• поведенческие факторы;

• трафик с мобильных устройств.

В представленной модели нет мобильных приложений, потому что, строго говоря, они не относятся к интернет-маркетингу. Однако если у вас есть какой-то регулярно повторяющийся сценарий поведения пользователей (например, просмотр ваших фильмов), то приложение может быть отличным решением. Например, через приложение Радислава Гандапаса можно купить его фильмы, аудио-курсы и книги дешевле, чем через его интернет-магазин.