3 тысячи — обычный уровень. Вряд ли тема станет популярной.
10 тысяч — хорошо! Тема пользуется спросом.
15 тысяч и более — похоже, эта тема уже популярна или станет хитом в ближайшее время.
Значит, самая популярная формулировка в нашем примере — кризис среднего возраста.
Эти данные можно использовать также для SEO-оптимизации статей при продвижении публикаций и подборе удачного заголовка. Об этом далее.
Запишите темы, которые собираетесь анализировать. Отметьте формулировки с самыми высокочастотными запросами.
1. _____
2. _____
3. _____
2. Следить за ролевыми моделями. Ловить тренды. Наверняка вы без труда назовете пятерку авторов или лидеров мнений, за которыми наблюдаете и чьи публикации с удовольствием читаете сами. Я часто задаю этот вопрос слушателям своих вебинаров, и они всегда отвечают мне примерно одно и то же: если речь о психологах, то они следят за Лабковским и Рублевой, если о продвинутых родителях — то за Петрановской и Гиппенрейтер. Люди возраста счастья читают Владимира Яковлева и Татьяну Лазареву, любители либеральной журналистики — Собчак и Навального, предприниматели подписаны на Тинькова, Слободина и Грефа.
То, о чем говорят на своих страничках или в публикациях эти «человеки-бренды», быстро расходится в их аудитории и порождает новые дискуссии. Так, Греф одним из первых принес в Россию термин «бирюзовые организации», начав публично рассказывать об одноименной книге. Тем самым он хорошо подготовил свою аудиторию (читателей, слушателей, подписчиков и фанатов) к восприятию этой темы в СМИ. Теперь на тему бирюзовых организаций высказываются многие, а поместить свой отзыв на книгу стало хорошим тоном для корпоративного блога.
Аналогичная ситуация в других отраслях и с другими темами. Тренды случаются там, где их ждут, то есть внимательно слушают. Вы можете начать транслировать, о чем говорят великие, если сами хорошо в этом разбираетесь.
За кем вы собираетесь «подглядывать» и у кого учиться? Подумайте и назовите не меньше трех имен в своей нише.
1. _____
2. _____
3. _____
Проанализируйте их публикации за последний месяц, прочитайте статьи. Выпишите ключевые идеи, названия, имена, которые вызвали живой интерес у их читателей и подписчиков.
1. _____
2. _____
3. _____
В заключение — вечные темы, которые всегда пользуются популярностью:
• отношения между мужчиной и женщиной (как найти и привлечь, конфликты, измена, секс);
• отцы и дети, воспитание, родительство (возраст, конфликты, привязанность);
• жизнь и смерть (одиночество, болезни, рождение).
А также насущные потребности обычного человека, на которые всегда будет спрос, ведь это важная часть жизни: