проще говоря, если мы имеем в виду компанию, то это ваш логотип.
Нет смысла подбирать аватарку так, чтобы она изначально привлекала внимание. Главное, чтобы это было узнаваемое лицо. Попросите друзей выбрать фотографию, на которой вы максимально узнаваемы, где видны самые яркие ваши черты лица. Если это глаза, к примеру, то вы не должны быть в очках, чтобы лицо с ходу читалось. Лицо, а не все тело! По сути, нужно портретное изображение.
Еще раз. Помимо того, что фотография может быть красивой и удачной в целом, она должна быть узнаваемой. В наше время можно отфотошопить так, что мама родная не узнает. Или снять так, что камера пойдет под другим углом, и человек будет не совсем на себя похож. Самому вам это может быть и приятно, вы увидите себя под другим углом и подумаете: «Ой, как классно!». Но если вы неузнаваемы, то смысла нет.
Строчка сверху пробивается по поиску, там нужно написать, по чему можно будет найти аккаунт. Если пишете «Василий Петров», то найти вас можно будет по этим словам.
Помните, что описание профайла – не то, что делается один раз и навсегда. Все мобильно, сам Instagram постоянно что-то меняет. Надо это контролировать! Естественно, если у вас выходят какие-то новости, вы написали статью, выложили новый влог, идет какое-то голосование за вас, например на радиостанции, – короче, когда есть любой информационный повод, используете ссылку, то есть максимально задействуете профайл, чтобы человек, который впервые зашел к вам, сразу понял, что вы хотите до него донести. Конечно, видоизменять все надо с умом. К этому нужно относиться серьезно. Сейчас описание профайла становится в том числе и рекламной площадкой, потому что, в отличие от постов, это нечто стабильное и не динамичное, вниз по ленте не съедет. Например, можно написать: «Я Вася Пупкин, блогер, владелец карточки Петькофф банк» – и оставить на месяц. Почему бы и нет?
Ставьте себя на место подписчика
Когда человек заходит к вам на страницу впервые, он должен моментально понять, кто вы, чем занимаетесь, почему на вас нужно подписаться. Если это вызывает у посетителей сложности, покажите описание профайла десяти незнакомым вам людям, ребятам из других групп в университете, из других классов в школе, из других подразделений на работе, соседям, в конце концов, да хоть группе каких-то незнакомых лиц, и спросите: «Что вы видите по этому описанию профиля? Как вам кажется, чем я занимаюсь? И есть ли желание посмотреть, что там внутри?». Для этого не нужно выбирать людей из целевой аудитории – лучше, чтобы было вразнобой и чтобы было понятно всем. Потому что если все ясно и бабушке, и 10-летнему ребенку, это будет понятно и 30-летнему человеку! Опять же, все зависит от ЦА, на которую ты метишь. Если у тебя узкая ЦА – людей 20–25 лет, которые слушают техно, – естественно, нужно на них и ориентироваться в первую очередь. А если это литературный блог, то вряд ли в основе ЦА будет только молодежь.