PR В России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи (Марков) - страница 134

- Давайте бросим жребий,— предлагает Беляев.

- Ну нет,— отвечает тетя Валя,— ты нас обманешь, пусть лучше пассажиры голосуют.

Пассажиры проголосовали за тетю Валю. Она надела парашют и спрыгнула. Самолет на­чал падать. Внезапно Беляев бьет себя ладонью в лоб и спрашивает у Марковой:

— Слушай, а как так получилось, что у нее перевес в две с половиной тысячи голосов?»

Общее представление о том, как применялся АР во время выборов губернатора Санкт-Пе­тербурга, дает материал Алексея Федюшина .«Выборы закончились, забудьте» опубликованный в «Новой газете» (№ 75 (908)). Глубо­кой и аналитической эту статью назвать труд­но, но общая панорама схвачена верно.

Выборы губернатора Санкт-Петербурга, нравится это кому-то или не нравится, состоя­лись. И победитель, как бы к нему ни относились, известен. Конечно, можно просто констатиро­вать, что на петербургских выборах проиграли не оппоненты Валентины Матвиенко пораже­ние потерпели простые избиратели. А победила не она сама победил административный ре­сурс. Но гораздо полезнее проанализировать не­которые эпизоды этой весьма показательной кампании и извлечь уроки на будущее полити­ческие, юридические, нравственные...

ТАК РОЖДАЮТСЯ ЛЕГЕНДЫ

Первая легенда родилась еще до выборов в извилистых коридорах известного здания на Старой площади. Легенда гласила: «Следующим губернатором Санкт-Петербурга обязательно станет В. Матвиенко». Для того чтобы эта бо­гатая мысль овладела массами и стала матери­альной силой, с момента появления Валентины Ивановны в кабинете Полномочного Предста­вителя Президента РФ на Северо-Западе был организован небывалый информационный тра­фик. Стоило включить телевизор, там всегда была В. Матвиенко. Не появилась она только в передаче «Спокойной ночи малыши» и то, скорее всего, по чьему-то недосмотру. Самое интересное в том, что трафик этот не был перекрыт до самого конца избирательной кампании. По тем каналам, которые по государственным сооб­ражениям не размещали политическую рекламу, ежедневно шли информационные сюжеты, геро­ем которых в обязательном порядке назначалась В. И. Матвиенко. То, что подобная информаци­онная политика прямо нарушает закон и права избирателей, мало кого волновало. Важно было, чтобы при упоминании фамилии Матвиенко в го­ловах у подопытного электората возникало сло­во «губернатор». Как говорится, «лампочка за­горается и слюна у собачки кап-кап-кап...».

Вторая легенда родилась уже после второго тура. Она гласит: «Горожане поддержали про­грамму кандидата в губернаторы В. И. Матви­енко». Начнем с того, что те, на кого была рас­считана первая легенда, никаких программ не читают. У них склероз. Они голосуют сердцем. Но если уж действительно именно программа кандидата Матвиенко стала основной причи­ной ее победы во втором туре выборов, то