В острый период политического противостояния политические технологии применяются в совокупности с технологиями организации выборной кампании, дополняя друг друга. Политический маркетинг. Еще до начала выборной кампании проводятся исследования. Необходимо выяснить:
• на какое число сторонников может рассчитывать кандидат или политическое объединение в округе;
• каков идеальный портрет кандидата на выборную должность;
• какие характеристики абсолютно неприемлемы, с точки зрения избирателя, для кандидата на выборную должность;
• каковы демографические характеристики потенциальных сторонников кандидата или идеологической программы объединения;
• какова демографическая картина в округе;
• каков уровень известности и популярности кандидата и еще некоторые специфические вопросы.
Политические маркетологи работают в непосредственном контакте с PR-структурой. Последняя, опираясь на результаты их исследований, не только «лепит» образ кандидата, но и определяет, к какой части электората должны быть обращены создаваемые ими материалы.
Политическая реклама. Специалисты этого направления могут входить в PR-структуру, а могут работать самостоятельно. Они готовят и размещают рекламные материалы (ролики, постеры, призывы). Кроме того, они придумывают рекламные и антирекламные слоганы.
Осенью 2000-го на довыборах в ГД по 209-му избирательному округу баллотировалось 9 кандидатов. Единым кандидатом от «Яблока» и СПС был зарегистрирован Анатолий Голов. Конкуренты распространили слоган: «Голый решил приодеться».
В это же время проходили выборы губернатора Сахалина. Один из кандидатов, Ф. Сидоренко, строил кампанию на встречах с избирателями. Конкуренты запустили слоган: «Все пидоры на встречу к Сидору!»
Мониторинг прессы. Группа мониторинга отслеживает то, как средства массовой информации отреагировали на найденные PR ИП. Кроме того, в обязанность группы входит контроль за PR-деятельностью конкурентов.
Полевые работники. Это те самые волонтеры-агитаторы, которые ходят по квартирам, звонят по телефону, стоят в пикетах. Именно они доставляют созданные группой PR материалы, произносят составленные пиарщиками тексты, препятствуют распространению агитационных:
СХЕМА ТЕХНОЛОГИЧЕСКОГО ЦИКЛА ВЫБОРОВ
материалов конкурентов. Эти лее работники организуют встречи, ведут общественные приемные и снабжают PR оперативной информацией о событиях в округе, жалобах и нуждах избирателей.
PR. Во время избирательной кампании кроме обычной работы в обязанность группы входит оперативное создание материалов, содержащих подробные сведения о кандидате, его программе и о его конкурентах. Кроме того, работники PR обязаны оперативно реагировать (в соответствии со своими задачами) на все, что происходит на обслуживаемой территории.