Конкурентная борьба между различными политическими группировками и персонажами происходит постоянно. Поэтому специалисты политического PR не прерываясь работают в обоих направлениях. Но чем ближе к выборам, тем жестче политическая конкуренция, тем острее борьба. Соответственно, более заметна деятельность PR.
Политический PR в это время балансирует на грани этических норм (выискивается все, что может опорочить конкурента, вмешиваются в личную жизнь и т. д.). Тогда начинается то, что называют информационными войнами. Тут-то и рождаются легенды об особом, «черном» PR.
На самом деле никакого особого, «черного» PR не существует. Просто в период тотальной борьбы стороны стараются выжать максимум из технологий влияния на массовое сознание.
Период активного продвижения в политическом пространстве идей и политических деятелей напоминает ситуацию активного рыночного продвижения товара.
Рекламная кампания, и ничего больше.
Только вместо кофемолки нам предлагают «купить» политика. Когда речь заходит о торговой рекламе, никто не падает в обморок от определения «реклама — зона дозволенных манипуляций». Правда, дозволенность манипуляций торговой рекламы четко ограничена законом. Можно говорить, что твой стиральный порошок самый лучший, но нельзя при этом подчеркивать недостатки чужой торговой марки. Допускается эффективная демонстрация достоинств моющего средства, не доводя до сведения потребителя то, что пользоваться постоянно этим средством можно только в перчатках.
Дозволенность манипуляций в политическом пространстве регулируется хуже. Если ложь и клевета могут быть наказаны по суду, остальное — дело совести.
В политической борьбе слишком высоки ставки, поэтому характер действий определяется не нравственностью, а целесообразностью. Такова жизнь!
PR как основная технология
Итак, PR, несомненно, политическая технология. Технология как знание и технология как практика. В ряду остальных политических технологий у PR место особое, центральное. Для того, чтобы было проще рассматривать этот вопрос, необходимо, как говорят в Академии наук, сузить поле исследования. Сузить до рассмотрения только ситуации выборов. Ситуации, когда активно применяются практически все политические технологии. Правда, на этот период корректнее было бы именовать их выборными.
Более привычен термин «избирательные технологии», но «выборные» звучит точнее. Технологический арсенал используется для организации и проведения выборов. Применяются технологии не избирателями, а политическими технологами.