2. Заведомо невыполнимые обещания. У различных категорий избирателей различны электоральные ожидания. В то же время большинство избирателей плохо представляет себе предел полномочий должности, на которую претендует кандидат. От имени кандидата даются обещания, соответствующие электоральным ожиданиям. Если проанализировать программы большинства кандидатов, то уже в них прослеживаются элементы «заведомо невыполнимых обещаний». Большинство кандидатов обещает некие меры по возвращению полностью бесплатного образования, по социальной поддержке малоимущих, по медицинскому обслуживанию и созданию новых рабочих мест.
Наиболее часто «невыполнимые обещания» включаются в выступления кандидатов. Для того чтобы впоследствии избежать обвинений в обмане, эти обещания излагаются в категориях намерений: «Я знаю, как сделать это, и это должно быть сделано!» Слушатели не обладают навыками анализа информационных блоков и воспринимают сказанное как прямые обещания, совпадающие с их ожиданиями.
Собственно говоря, происходит эксплуатация «ожидания чуда». Нормальному человеку очень трудно понять, почему никто не хочет решать его очевидные и не такие уж большие проблемы. То, что каждая частная проблема - следствие серьезных процессов, происходящих в обществе, и требует комплексного сложного подхода, даже не хочется думать. Есть же какое-то простое решение! Его не может не быть. Просто те, кто у власти, не хотят ничего делать. А уж если этот кандидат говорит о том, что меня волнует, значит, он сделает то, что нужно. И сделает буквально завтра.
3. «Быстрота универсального комментария». Средства PR, обслуживающие кандидата, и сам кандидат откликаются на любой ИП. Причем комментируют его универсально. Что бы ни происходило, это обязательно происки журналистов, коммунистов, демократов, конкурентов и т. д.
4. «Объективизации» (подробно описан вразделе «Как делают PR»).
5. «Создания фактов». При использовании этого метода факты частично создаются, частично придумываются. Главное при использовании этого метода то, что проверить реальность созданного факта или придуманной информации сложно. Примеры создаваемых фактов.
а) В ночное время в двери избирателей ломится неизвестный. На вопрос: «Кто там?» — отвечает пьяным голосом: «Я ваш кандидат Иванов И.И., пришел вас агитировать». Факт был: ночью в двери ломился пьяный и называл себя кандидатом в депутаты. Проверить, действительно это был Иванов или некое подставное лицо, трудно. Зато информация о подобном «факте» быстро распространяется.