Особое место в индустрии выборов занимает так называемый «креатив». По старинке это бы называлось идеология, но креатив слово богатое и всем нравится, к этому направлению деятельности себя относят и журналисты, которые пишут по указанию технологов, и сами технологи, и даже верстальщики. Если «полевики» легко меняют заказчиков, то из «креатива» из команды в команду переходят только журналисты. Технологи и психологи более стабильны, так как допущены к большему объему информации и их переход невыгоден команде. Конечно, всякое бывает, иногда переходят и технологи, но, так как нравы в избирательном бизнесе волчьи, уходящему технологу всегда стараются испортить репутацию.
Кроме того, работа «креатива» более вертикальна. У «полевиков» заказчик или клиент общается не только с руководителем всего поля, но и, по обстоятельствам, с начальниками округов, которые демонстрируют ему свой профессионализм и лояльность. В «креативе» ситуация принципиально иная: заказчик и клиент общаются только с руководителями направлений, а иногда вообще только с двумя-тремя руководителями кампании. Поэтому все изобретения и придумки аналитиков, технологов, психологов озвучены узкой группой лиц и ей приписываются. Еще к основному составу «креатива» можно отнести тех, кто снимает телевизионные сюжеты, работает с радио и «медиабайкеров», т. е. специалистов по размещению материалов в СМИ. Наличие «медиабайкеров» обусловлено спецификой расходования средств. То, что положено разместить по закону или можно оплатить из избирательного фонда, размещают доверенные лица кандидата, а вот то, что оплачивается из «черной кассы», размещают «байкеры», естественно, то, что размещенный материал является политической рекламой, никоим образом не демонстрируется.
У тех, кто хочет воспользоваться услугами специалистов по выборным технологиям, перед выборами всегда возникает серьезная проблема: а к кому обратиться, кто надежен, кто более профессионален?
Это действительно вопрос вопросов. Если за рубежом можно посмотреть в рейтинг PR-агентств, то в России рейтинги — величина сомнительная. У зарубежных коллег рейтинг определяется при сравнении общего оборота средств или по чистой прибыли, но в России это невозможно. Определить рейтинг по числу упоминаний в печати тоже довольно сложно. Серьезные операторы околополитического рынка не очень-то любят, когда о них пишут. Обусловлено это не какой-то особой скромностью политтехнологов, а спецификой работы. Одно из важнейших условий работы на политиков — конфиденциальность. А упоминание в печати обычно инициируется самим технологом, если он ищет заказы.