PR В России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи (Марков) - страница 3

В середине 80-х страна изменила спорту. Все дружно переселились в Санта-Барбару, плакали вместе с богатыми и любили «просто Марию». «Мыльная опера» стала значимым социальным явлением. Во время показа бра­зильского сериала «Рабыня Изаура» в реани­мационных отделениях больниц у пациентов наступало резкое улучшение, они вставали из-под капельниц и шли к телевизору.

Когда по телевизору показывали мексикан­ские сериалы, все отделения милиции в стра­не закрывались на обед, а уличная преступ­ность падала практически до нуля. В конце 80-х — начале 90-х годов мы полу­чили новое развлечение. Оно сочетает в себе спортивный азарт и зрелищность. Как в спорте есть команды и их болельщики, как в столь милых нашему сердцу сериалах есть простень­кий сюжет и постоянные герои. Это развле­чение — политический театр.

Политический театр удачно сочетает в себе бесконечный сюжет, привычных героев и азарт спортивной игры. Политический театр — это одновременно азартная игра и представление. Есть «народные артисты», они же игроки выс­шей лиги. Эти обычно бьются за места в феде­ральном парламенте и кресла глав регионов. Первая лига («заслуженные артисты») ведет себя скромнее. Предел мечтаний для игрока первой лиги — место в местном законодатель­ном органе или пост главы администрации не­большого города.

Наиболее амбициозные игроки время от времени предлагают себя клубам высшей лиги, но «покупают» их редко. Все уже устоялось, все обязанности распределены, как в итальян­ской комедии масок. Конечно, как в театре, так и в спорте имеется и второй состав. Это поли­тики местного значения. Время от времени они пытаются перейти на более высокую сту­пень, но удается это немногим. Независимо от того, на каком уровне конкурируют между со­бой персонажи политического театра, борьба между ними — нешуточная. Конечно, как и в любой борьбе, что-то решается, как говорится, за кулисами. Кто-то с кем-то договаривается,

кто-то кого-то подсиживает, но главный ре­зультат-- это приз зрительских симпатий. Чтобы зрители могли время от времени при­нять участие в политическом театре, придума­ны выборы. Главный результат — это итоги го­лосования. Поэтому период выборов — это период обострения борьбы на всех уровнях.

Уже забывается старый добрый 1989 год, когда избиратель сам, без всякого принужде­ния, шел на выборы и голосовал за того, кто громче всех кричал: «Долой КПСС!»

Избиратель от выборов устал. Его на выбо­ры надо приводить. Но приводить на выборы следует не всякого избирателя. Политический театр — театр особого зрителя. Этот зритель не просто «болеет» за любимого актера. Зри­тель политического театра влияет на ход пред­ставления. В Древнем Риме самым популяр­ным представлением были гладиаторские бои. Персонажи, одетые в различные костюмы, ра­зыгрывали целые спектакли-сражения. Отли­чались гладиаторские спектакли от обычных тем, что все в них было настоящее: оружие, кровь, смерть. В конце сражения, когда уже было ясно, кто победил, судьбу побежденных решали зрители. Поднимая или опуская боль­шой палец, они решали — жить актеру или умереть.