Зритель политического театра, голосуя, решает — продолжит тот или другой персонаж свою политическую карьеру или его уберут «в нафталин». Добровольно никто не отказывается от власти, даже призрачной. Поэтому уход с политической сцены равносилен смерти. Смерти бескровной, но мучительной. Чтобы выжить, чтобы не кануть в политическое небытие, персонажи политического театра начинают борьбу за зрительские симпатии.
Естественно, делают они это не в одиночку. На помощь приходят специалисты. Вообще-то принято считать, что специалисты, стоящие за спиной политиков,— фигуры теневые. Рецепты, по которым «делаются» политики, должны держаться в секрете, как хороший повар держит в секрете рецепт особого соуса, доставшийся ему от двоюродного дедушки.
Но таковы уж особенности привыкшего во всем видеть чьи-то козни и читающего «между строк» общества — все скрытое вызывает особый интерес. Для зрителей политического театра закулисье подчас интереснее самого спектакля.
Спрос рождает предложение. В обращение были запущены малопонятные, а потому пугающие и завораживающие термины: «имиджмейкер», «выборные технологии», PR.
Сначала специалисты по «деланию» политиков называли себя имиджмейкерами. Они работали над активным (политическим) имиджем клиентов. Но одновременно с ними появились и специалисты по работе со средствами самопрезентации (одежда, прическа, аксессуары). Средства самопрезентации — это средства создания пассивного имиджа. Ничего удивительного, что и эти специалисты с полным основанием называли себя имиджмейкерами.
Уровень культуры граждан, желающих стать политиками, был достаточно проблематичным, поэтому часто первых имиджмейкеров путали со вторыми. Это повлекло за собой ряд совершенно нелепых ситуаций.
В 1993 году, перед выборами в первую ГД, группа поддержки одного из кандидатов решила привлечь к работе доктора психологических наук, профессора В. 6. Бойко. Выбор был крайне удачен: Бойко не только автор работ по психологии ораторского искусства, он еще и первый отечественный специалист по психологии телевидения. Кстати, последнее очень важно, потому что в тот период наши политические клоуны не умели себя вести перед камерой. Они размахивали руками, говорили тихими голосами, их скороговорка была непонятна зрителям.
Привыкший относиться к работе ответственно, профессор старался как мог. Он работал над текстами, которые должен был озвучивать кандидат, чтобы произносимое не вызывало отторжение слушателя. Часами учил кандидата технике публичного выступления и технике выступления на телевидении. Все напрасно! Клиент был, что называется, «по уши дубовый».