Следует признать, что определенных успехов в какой-то период государственный PR добился. Во всяком случае, личный рейтинг Путина стабильно высок, но добиться у большинства населения поддержки политики Путина пока не удалось. Эта странная диспропорция легко объяснима. Сознание общества по-прежнему патерналистское. Путин, при помощи PR, вписался в рамку и. о. царя. Без царя народ жить не может, а то, что реального улучшения жизни пока не видно, так это с самим Путиным, на уровне общественной психологии, не соотносится. С одной стороны, все хорошее исходит от царя, царю верят, а вот права на самостоятельную политику за царем не признают. Так как государственную политику или не понимают, или не одобряют, то и называют ее «политика правительства». Царь хорош, а вот бояре плохи. Этот миф усиленно подпитывается PR. Царь время от времени высказывает недовольство политикой правительства. Не отдельными ходами, а именно политической линией. Этакое глобальное противостояние.
Конечно, дыма без огня не бывает. То появляется вице-премьер Клебанов (человек Путина), который делает заявления, на которые имеет право только глава кабинета, то близкий к Президенту председатель Совета Федерации С. Миронов отказывается от встречи с лидером Палестины. На что министр иностранных делает свое заявление, в котором говорит, что действия третьего лица в государстве — частная инициатива. Президент ограничивается невнятной оценкой событий, а игра на медиа-пространстве продолжается. Цель игры — закрепление PR версии о том, что Президент отдельно, а остальные институты власти — отдельно. Короче, все по уши в политике, один Путин в белом фраке.
Ни одно современное государство не может делать политику без государственного политического PR. Но PR — это только средство управления массовым сознанием. Он не должен стать целью. Станут люди жить лучше, появятся ИП для позитивного государственного PR.
Как делают PR
PR — комплексная технология. Для того чтобы технологическая цепочка была законченной, мало производить необходимую информацию. Ее еще необходимо распространить.
Средства распространения информации делятся на постоянные, оперативные и ситуационные.
Постоянные средства распространения продукции политического PR — существующие независимо от политической конъюнктуры СМИ. Телеканалы, газеты, журналы, Интернет. Часть этих средств существует не только для распространения политического PR, часть создается под чисто политические задачи. К последним относятся газеты, журналы, сайты, принадлежащие различным политическим группировкам. Тут было бы уместно написать «явно принадлежащие», но это только запутает ситуацию. Понятно, что ряд постоянных носителей PR-информации не скрывает своей принадлежности: