Кроме того, для генерализации информации применяется снятие «референтных индексов». Для этого используются слова или словосочетания: «всегда», «везде», «обычно», «как правило», «кое-где», «где бы то ни было» и т. д.
Естественно, три указанных метода работы с информацией не исчерпывают арсенала специалистов политического PR, но дают некоторое общее представление об их деятельности в этом направлении.
Для работающих в политическом PR главное — не «делание» информации, а манипулирование массовым сознанием при помощи этой информации.
Манипулируя массовым сознанием при помощи технологически правильно сделанной информации, политический PR, во-первых, усиливает уже существующие в сознании нужные установки, идеалы, ценности и нормы; во-вторых, изменяет взгляды на то или иное событие, процесс, факт, оказывает влияние на политическую позицию и эмоциональное отношение к конкретному явлению; наконец, коренным образом меняет жизненные установки на основе сообщения новых сведений. Этим и объясняется наличие богатого технологического арсенала.
ИЗ ВСЕХ ИСКУССТВ ДЛЯ НАС ВАЖНЕЙШИМ ЯВЛЯЕТСЯ...
Тот, кто не забыл еще времена, когда основным источником мудрости служили труды В. И. Ленина, знает, что важнейшим из искусств вождь и учитель почитал кино. Почему не революционная музыка, не плакаты РОС-Та, не так ранее любимая им партийная литература? Вопрос на самом деле праздный. Его могут задавать только те, кто знаком с работами Ленина по растиражированным цитатам. Таких — большинство.
А вот меньшинство знает, что приведенная в заголовке фраза произвольно вырвана из контекста. Самый талантливый политический публицист XX века, понимавший значение печатного слова, наступил на горло собственной песне в соответствии с реалиями времени.
Подавляющее большинство населения России в начале века было неграмотно. Распространять информационные блоки политического PR на бумажных носителях было невозможно. Сама ситуация смены власти требовала немедленной и мощной PR-поддержки. Такую поддержку мог обеспечить только кинематограф. На кино возлагались две функции:
1. Информирования. Народ должен знать власть в лицо. Вместо привычного для народа царя во главе державы оказался добрый десяток вождей, ранее никому не известных.
Согласно привычной мифологии, царь заботился о благе народа. Необходимо было показать, чем занимаются новые «цари». Учитывая, что в первый период становления советского государства «цари» сводили склоки на различных съездах и конференциях, необходимо было до предела примитивизировать информацию. Средствами кино это достигается быстро и просто: визуальный ряд — короткая надпись — визуальный ряд.