Свое согласие на участие в опросах, как правило, дают люди активные, но не удовлетворенные своим положением. Участие в опросе для них не только возможность проявить политическую позицию или поучаствовать в социальных процессах. Участие в опросах на постоянной основе повышает их самооценку и дает им самим информационный повод для общения с окружающими. Каждый интервьюер должен подобрать от 100 до 140 (норма 20 звонков в день) респондентов для постоянного «затупления». Учитывая, что референтные группы обычно 8—10 человек, количество ознакомленных с информационными блоками возрастает как минимум в 10 раз. А если понимать, что информация, сообщаемая источником из ближайшего окружения, вызывает наивысшую степень доверия, то можно легко понять: данная технология не только позволяет увеличить поле распространения информации, но и обладает наибольшим КПД.
АЛЕН ДЕЛОН НЕ ПЬЕТ ОДЕКОЛОН...
Весна 1997 года. В Красноярске проходит избирательная кампания по выборам губернатора. Так уж случилось, что день рождения одного из кандидатов в губернаторы А. Лебедя пришелся на период выборов. День рождения бывает у всех, в том числе и у политиков. Просто гости у каждого свои. На день рождения А. Лебедя приехал французский киноактер Ален Делон.
Семейный праздник моментально превратился в PR-акцию. Популярный актер сам по себе отличный ИП. Естественно, Делон отрицал какую-либо связь между своим визитом и выборами. Он вот так, по-простому, решил поздравить своего коллегу-десантника и прилетел на денек из Парижа в Сибирь.
Немедленно для поддержки основного конкурента из Москвы была послана тяжелая артиллерия. Сама А.Б. Пугачева прилетела в Красноярск, чтобы агитировать за действующего губернатора Зубова.
Но избиратель решил, что Делон будет значительно круче Пугачевой. На выборах победил А. Лебедь.
В том, что артисты участвуют в избирательных кампаниях, нет ничего удивительного.
Еще в Древнем Риме политики для повышения своей популярности устраивали для народа различные зрелища и сами принимали в них участие.
Наши политики в период выборов не только организуют выступления артистов, но и принимают участие в различных народных праздниках, так же как это делали их античные предшественники.
Художественное оформление кампании привлекает дополнительное внимание к кандидату, а личное участие известных политиков в народных праздниках — дополнительный ИП.
PR-акция с участием Делона выделилась из общего ряда только потому, что обычно приглашаются свои, родные артисты.
Никого не удивляет, что В. Путин в 2000 году повторил то, что делал Ельцин в 1996-м. Оба кандидата в президенты посетили Татарстан, где принимали участие в народных гуляньях.