Для привлечения публики и создания атмосферы праздника не обязательно приглашать звезд. Можно ограничиться местными возможностями.
Знаменитых артистов приглашают для того, чтобы «поставить рядом» с ними кандидата. Концерт для рядового зрителя, естественно, бесплатный.
Обычно в конце 'выступления присутствующий в зале кандидат выходит на сцену и от имени всех присутствующих благодарит артиста за выступление. Артист делает вид, что давно знаком с кандидатом, и желает ему победы на выборах.
Иногда эффект усиливается тем, что на афише делается надпись о том, что знаменитый артист приехал именно по приглашению данного кандидата.
По другой схеме строится выступление артиста, приехавшего для прямой поддержки кандидата. Во время выступления артист говорит, что он знает этого кандидата, приехал специально, чтобы помочь ему. Он не сомневается в том, что именно данный кандидат должен победить на этих выборах.
Иногда наряду с артистами в поддержку кандидатов на выборные должности привлекаются знаменитые спортсмены и другие известные и уважаемые люди.
Ладно известен феномен повышенного доверия публики к мнению знаменитости. Этот феномен эксплуатируется не только во время выборов. Достаточно известному артисту с положительным обаянием сказать, что он принимает какой-нибудь «жутковин», как в аптеках выстраиваются очереди. На встречах со знаменитыми артистами публику интересует весь спектр их мнений. Критика по отношению к мнению знаменитости у большинства людей снижена. Зрителю в голову не приходит, что, когда артист говорит о том, что носить, чем лечиться или кого выбирать в депутаты, это мнение обычного гражданина. Оно не более весомо, чем мнение любого другого гражданина. Но такова уж магия популярности: все, что произнесла знаменитость, для многих истина в последней инстанции.
В Америке это поняли давно. Артисты и спортсмены рассматривают свою популярность как товар, который можно продать. То, что в России, где традиционно духовные достижения ценились выше мирской суеты, срабатывает тот же феномен, можно объяснить только тем, что в наше время страна испытывает жуткий дефицит духовности. В то же время без кумиров народ жить не может. Вот наши знаменитости и заменяют собой духовных лидеров.
Знаменитых артистов, участвующих в политическом PR, можно разделить на две категории.
1. Артисты, лично знакомые с кандидатом и связанные с ним дружескими или иными отношениями.
Когда курянин В. Винокур в 1996 году поддерживал на выборах 'своего земляка А. Руцкого, это понятно.