Когда тот же В. Винокур и Г. Хазанов поддерживали в Туле избрание А. Коржакова, это вполне объяснимо. Всех троих связывают человеческие отношения, которые не зависят от того, кто и какую должность занимает. Можно по-разному воспринимать А. Коржакова, но то, что он сумел подружиться с такими людьми, для которых человек ценен независимо от занимаемой должности, делает ему честь.
2. Артисты и другие знаменитости, не связанные личными отношениями с кандидатом. Эти работают, что называется, по найму и «продают» свою поддержку тому, кто их в данный момент ангажировал. В артистической среде подобная деятельность называется «торговать лицом».
Из общей массы «торгующих лицом» знаменитостей выделяется известный актер и режиссер Никита Михалков.
Только за последнее время он со своим фильмом «Сибирский цирюльник» принял участие в нескольких региональных кампаниях.
Схема привлечения Н. Михалкова к политическому PR проста.
Жители населенного пункта приглашаются на просмотр очередного шедевра мастера. Цена за билеты чисто номинальная. На афише приписка «Просмотр фильма организован при участии кандидата N».
Перед началом фильма кандидат говорит пару слов о цели собрания и предоставляет слово Михалкову. Михалков публично пожимает руку кандидату и говорит о фильме. После сеанса организуется фуршет для узкого круга (приглашается местная элита, т. е. те, кто по замыслу организаторов акции может влиять на мнение избирателей). Во время фуршета кандидат постоянно находится рядом с Михалковым, участвует в разговорах и завязывает личные контакты с влиятельными гостями.
На следующий день начинается второе действие. Так как приезд великого режиссера не только большое событие, но и ИП, местное телевидение проводит встречу с Михалковым. На встрече Михалков подтверждает, что приехал поддержать кандидата N.
На бумаге все это выглядит очень продуманно и достойно. Такой солидный и ненавязчивый политический PR.
На самом деле все происходит совсем по-другому. Из запланированных мероприятий удается только горячее рукопожатие с кандидатом.
На фуршете, на фоне великолепного Михалкова, кандидат выглядит как тень отца Гамлета. Михалков общается, шутит, поучает, а кандидат, ради которого все это затевалось, играет шаги за сценой.
Не менее эффектно выглядит Н. Михалков во время телепередачи.
Честно ответив на подготовленный вопрос, мол, «да, одна из целей приезда поддержать N, он вроде как это вполне...», Мастер начинает одну из своих великолепных импровизаций.
Он говорит о культуре, о своем фильме, о кино вообще...